就整體甜點市場觀察,「泡芙」指名度相對於其他熱門甜點品項(如:甜甜圈、肉桂捲)較低。本次報告透過爬梳甜點市場不同檔期時段、溝通層面的討論議題,找出潛在族群常見的討論議題與溝通渠道。並且,進一步分析消費者數位足跡與消費習慣,歸納出品牌受眾的特徵與習性。如何扣合目標受眾的軟性訴求與實際消費行程,槓桿品牌形象與產品的亮點,鋪排年度溝通策略,是本專案的重點。
結合資料科學與顧問思惟,與外部數據公司夥伴合作,共同釐清甜點市場受眾樣貌、精準理解受眾關鍵需求、訂定契合品牌形象的溝通方案,最大化發揮品牌在商業市場的利益,達到企劃三大亮點:
從市場、競業、核心與潛在受眾三個面向進行完整檢視,透過數據分析,歸納出聲量趨勢與熱門關注議題,回扣受眾需求,找出品牌合適的溝通機會,擬定年度溝通策略與行銷操作內容,作為品牌在2024年度盤點公關操作資源的重要分針。
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