專案目標

(備註:部分影像資料來自白輻射影像。)

永豐DAWAY卡將「新一代無腦神卡」作為核心溝通訴求,希望以3%無上限刷卡回饋、配合LINE Pay行動支付的便利性,作為產品鮮明的識別元素,結合DAWHO數位帳戶優惠,為消費者帶來全方位數位金融體驗,使DAWAY卡成為新世代首選信用卡。

市場洞察

隨著數位支付快速普及,LINE Pay使用率已超過七成,現代消費者也越來越習慣行動支付日常所帶來的便利,但多樣信用卡優惠導致民眾往往在刷卡前需要花費大量心神與時間,東翻西找確認信用卡優惠條件限制,儼然成為新一代文明煩惱,DAWAY卡設計正切中「簡單刷卡、高額回饋」需求,同時引入年輕化視覺設計和音樂元素,成為新世代信用卡新寵。

企劃策略

轉譯產品特色,詮釋人性化嶄新視角

顛覆信用卡產品傳播思維,根據優惠特色與受眾輪廓,以DAWAY產品名設計「回饋無上限,消費大無畏」的溝通訴求與議題,讓DAWAY卡不再只是一項金融商品,更扮演連結虛擬網路與實體生活通行證,成為消費者在數位世代的第二張身分證,提倡新世代勇於探索的身分認同,將每筆消費都轉化為自我發聲的行動。

豐富議題切角,塑造多角度品牌認知

本次永豐DAWAY卡產品發佈,從數位支付市場趨勢、知名視覺設計團隊(白輻射影像)操刀卡面設計與企業發卡策略進行多面向議題設計,將DAWAY卡上市消息以跨領域視角傳遞給多種利害關係人,建立深刻產品認知與市場好感度。

革新發佈流程,創造沉浸式出席體驗

選擇双融域 (AMBI SPACE ONE) 5G+4K全沉浸數位展演場地進行產品發佈,以科技藝術展現產品特色、以沈浸式體驗詮釋消費行為的虛實整合,並邀請新生代歌手陳華,親自參與創作並獻唱DAWAY卡主題曲,以新潮曲風及洗腦節奏,詮釋永豐DAWAY卡大無畏精神。
 

創造價值

發佈會當天除金融線媒體,亦邀約生活消費與時尚風格線媒體及多位KOL出席,透過多元切角進行DAWAY卡上市報導與曝光,共計40+位媒體朋友到場採訪,活動後獲得166則新聞媒體報導,累積創造PR Value $27,948,411。

價值創造團隊

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