2022-06-30

2022第三屆「亞太保險獎」徵件推廣

專案目標

亞太保險獎為亞洲地區具代表性的保險產業榮譽獎項,在台灣由IFPA(社團法人中華保險與理財規劃人員協會)主辦。今年邁入第三屆,而作為亞太地區保險業的新興保險獎項,對於保險從業人員來說,是爭取國際認可、加值專業形象的好機會。本次專案首要目標為提高獎項知名度,並提升亞太保險獎與其他獎項的差異性,凸顯獎項價值,使亞太保險獎成為保險業務員邁向成功的指標之一。

市場洞察

目前業界既有的保險獎項普遍缺乏明確差異化,而根據保險業務員有機會投報的獎項中進一步分析,可觀察出保單繼續率為亞太保險獎獨有標準、特色,而保單繼續率的核心價值,正代表保險業務員是否提供真正適合保戶的商品並能與保戶建立長期且持續的互信關係。以此核心價值延伸出亞太保險獎對於業務員持續追求專業、高品質顧客服務體驗的期許。

企劃策略

以區塊鏈應用加深數位化的獎項識別


IFPA一直提倡保險數位化,本次建議IPFA在亞太保險獎中首次採用區塊鏈技術,與國際化區塊鏈發證平台合作,提供證書上鏈的服務,賦予此殊榮一鍵驗證的防偽價值並展現獎項數位化的嶄新突破。

多渠道曝光,借勢業界KOL影響力


透過多渠道宣傳得獎者的深度訪談,闡述亞太保險獎的價值,不僅能提升得獎者曝光機會,更提升獎項為個人品牌加值的效果,同時呈現獎項的理念與核心價值。

發揮業內人士影響力,拓展獎項客群


藉由KOC分享的高互動性質,於業界有效地向各個資歷的保險從業員擴散獎項資訊,以貼近保險業務員共同經驗的內容,引起彼此間的傳播及討論,提升亞太保險獎的討論度、真實感及說服力,更進一步觸及潛在報獎者。

創造價值

媒體曝光包括主流媒體如﹕經濟日報、工商時報、風傳媒、中時新聞網等,其中包含工商時報的紙本露出,共逾40則媒體曝光以及五百萬以上的公關價值;保險產業媒體8則文章與影音的曝光數共計精準觸及超過35,000業入人士。重點曝光參考:


商業周刊專訪10日內總曝光量近770,000

本次操作合作媒體多元,為客戶拓展客群並重新建立市場形象。

價值創造團隊

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