專案目標

歐漾國際於2021年推出與LINE FRIENDS電商平台聯名,首波聯名以明星商品洗顏霜為主,搭配不同主題推出多款禮盒,聯名甫一上線72小時便完售!本次透過媒體公關操作,宣傳聯名消息幫助帶動市場關注,並搭配媒體中心運營,爭取產品開箱、專題報導之機會。

市場洞察

近年品牌聯名已成市場趨勢,各式的跨界聯名、合作百花齊放,對市場而言稀缺性相對降低。在本次無新品推出情況下,如何帶動媒體議題,並藉此宣傳品牌明星產品,為本專案一大挑戰。

企劃策略

多點議題包裝,搭配各項專題爭取露出

本次聯名發布消息上除聯名議題外,更根據美妝線時下議題,由明星產品出發,包裝居家防疫臉部清潔、保濕話題…等多樣議題,爭取不同專題曝光機會,突破聯名產品僅包裝特色,無新品話題的限制,於各大媒體專題曝光。

強化72小時完售訊息,並包裝品牌核心VitaBtech®技術

除LINE聯名議題外,新聞稿中更強化歐漾國際聯名產品72小時完售消息,強化品牌印象。另也透過本次機會,將歐漾旗下品牌薇佳明星商品成分- VitaBtech®技術,打造為肌膚超級維他命的概念,增加話題點,延伸至品牌面向。

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