專案目標

3M秉持著「科技改善生活」的理念,並在這與病毒共存的後疫情時代,持續致力於提供全方位濾淨解決方案。在今年5-6月疫情嚴峻時,3M為了守護呼吸道敏感的學齡前幼童,解決家長的憂心,並善盡社會責任,捐贈近百捲專業級靜電空氣濾網給雙北的各幼兒園,希望透過本次發稿,強化企業正面形象,達到增加消費者對產品的指名度之效。 

市場洞察

本月5-6月台灣疫情突然爆發,但幼童族群卻無法施打疫苗,為感染高風險族群,幼兒園等孩童聚集的區域對防疫的需求更加要求,但觀察以往捐贈的物資類型多為空氣清淨機、消毒燈等設備,不過如冷氣、風扇的維護則常被忽略,因此3M期望透過捐贈專業級靜電空氣濾網,守護幼童健康,使老師、家長都能更加安心一同防疫。 

企劃策略

疫情間善盡企業社會責任​,提升企業品牌形象 

在疫情嚴峻時刻,從關懷感染高風險幼兒族群角度出發,捐贈專業級靜電濾網,落實企業社會責任的品牌形象,增加消費者對品牌的正面形象,此外並借勢溝通產品獨家專業靜電技術,強化在疫情期間消費者對品牌的指名率。 

媒體/KOL關懷防疫包寄送,維護媒體關係並增加曝光率 

藉由產品寄送和主動關懷溝通,既維護3M與媒體/KOL的關係,也有助於提升媒體及KOL對品牌好感度,同步拓展產品市場認知度。​​ 

創造價值

本次新聞稿發佈,獲得媒體包含中時、工商、經濟日報等主流媒體露出,合計共創造新台幣100+萬的媒體曝光效益與公關價值,提升品牌的正面企業形象;另媒體/KOL關懷防疫包的方面,成功創造近10位KOL在社群媒體上的自然分享曝光,成功維護品牌與媒體、KOL關係。 

【新聞】 

【KOL曝光】 

價值創造團隊

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