專案目標

3M秉持著「科技改善生活」的理念,並在這與病毒共存的後疫情時代,持續致力於提供全方位濾淨解決方案。今年4月3M特別推出「呵護好眠款 FA-S501全濾型空氣清淨機」新品,應用3M獨特靜電空氣濾淨技術,提供呼吸道敏感者居家空污的解決方案。本專案期待透過新聞稿進行新品的媒體溝通,吸引目標客群關注,提升聲量並創造市場討論度,同時進一步提升3M濾淨技術的專業形象。

市場洞察

市面上空氣清淨機品牌眾多,各品牌在產品特色的設定議題上種類多元,因此市場競爭激烈,如何精準找出消費者需求,創造討論亮點來切分戰場,將成為新品溝通關鍵。根據市場調查,台灣近50%孩童在五歲前被醫生診斷出至少1種過敏疾病,顯見過敏困擾議題是最能創造民眾「共感」之話題,因此結合過敏原的分析、購買新機的動機分析,選定家中有呼吸道敏感幼兒、長者者為目標客群切入,結合專業醫療論點強化消費者產品需求,有效創造新品在市場中的溝通差異性。

企劃策略

精準溝通產品亮點,拓展媒體線路,提升價值曝光效益:

本次產品根據市場調查,梳理消費者對空氣清淨機的購買需求,以家中有空氣敏感族群為主因,因此新聞稿溝通重點鎖定產品針對「呼吸道過敏族群」的特色,結合四大產品亮點「速淨氣」、「除病菌」、「靜悄悄」、「好信賴」,並拓展至健康、母嬰等多元線路,精準對目標客群曝光產品消息,提升溝通效益。

結合醫學專家議題溝通,強化大眾需求:

議題內容結合衛生福利部資料統計、胸腔內科專業醫師論點,溝通台灣過敏人口盛行議題,強調室內空氣品質與呼吸道健康的關聯性,進而帶出民眾需擁有空氣清淨機以保護家中呼吸道敏感族群,因此強化消費者的購買需求,以此達成本次新品銷售。

創造價值

透過本次新聞稿發佈,生活消費、健康、母嬰等媒體逾20+則露出,其中除了曝光於生消線路外,更透過母嬰、健康線路,成功創造品牌將新品定位於,為呼吸道敏感幼兒者及照護者而生的溝通需求,此外更吸引居家設計線媒體露出,總計創造PR Value價值超過300+萬。

價值創造團隊

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