專案目標

台灣空氣清淨機市場競爭激烈,且市場議題變動多元,因此本次專案目標為透過完整場數據研究,定調年度溝通策略,進一步透過媒體中心服務溝通方針,協助3M建立跟媒體的長期連繫、掌握市場動態,能透即時發聲,分享品牌資訊;另外,本次專案也協助3M空氣清淨機重新定錨機款形象,結合不同類型的KOL開箱爭取,以媒體、KOL雙線溝通,提升品牌在市場識別度,同時提升消費者對產品認知與好感度。

市場洞察

觀察上半年,除母親節、618等節慶接踵而至外,外在環境因素如防疫下室內空氣流通、冬季霧霾影響空氣品質和天氣轉熱進入冷氣首開高峰期等,均致使消費者格外注重空氣品質,對於空氣清淨機的需求也在此時大增。觀察空氣清淨機市場聲量討論重點多來自特色新品的推出報導、各式機種盤點與性能比較,各品牌在溝通議題上已逐漸飽和且較無明顯差異。因此,藉有感議題跟渠道篩選的方式溝通,再結合多元化的KOL開箱合作,透過具備互動性的情境議題,更加融入消費者,持續為產品創造議題跟討論度。 

企劃策略

黑曜款/白鉑款融入生活化情境,搶搭各月時事議題,維持媒體穩定曝光聲量 

媒體溝通議題上皆使用與消費者生活相關情境切入操作,3M黑曜款/白鉑款溝通切角結合時下輕奢流行風格包裝,引起消費者共鳴,並使生活消費線、居家設計線媒體關注討論。接續於各月搶搭時事議題,分別搭配潮濕氣候保健要點、針對冷氣首開族提供冷氣濾網安裝指南、以輕奢質感/輕巧小資/育兒推薦/防潮必備四大空氣濾淨解決方案包裝618優惠促購資訊等,維持媒體上穩定曝光聲量。 

媒體、KOL雙線溝通,借力多元渠道創造話題聲量 

挑選生活、親子、專業等不同類型的KOL,進行產品的開箱介紹,結合自身生活經驗及使用心得,傳遞產品多面向訴求,觸及廣泛潛在消費者,借力KOL鮮明形象,槓桿黑曜款/白鉑款清淨機質感與實用形象,與媒體溝通相輔相成,提升市場討論聲量。 

創造價值

為期半年的媒體中心運營,持續性與媒體溝通,搭配時事議題如新春新氣象、冷氣首開族、618電商優惠等發佈快訊,創造生活消費線、居家設計線等逾60則媒體露出;另也透過產品seeding,爭取多位KOL開箱體驗,創造圖文、影音等多元曝光。 

新聞曝光 

KOL圖文及影音曝光 

價值創造團隊

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