專案目標

3M品牌形象,一直以來以創造具備科學感、專業性為主的素材內容作為溝通,然而此次3M推出全新空氣清淨機機款,首款以黑色調性強化生活風格,兼具智慧以及美型的亮眼新機,無論在外型或功能上皆顛覆以往,因此專案期待透過,設計全新形象的產品拍攝素材,來進一步宣告品牌與過往的差異,完整詮釋品牌3M新形象,並作為年度的溝通素材。

市場洞察

市場上數以千計的空氣清淨機品牌,訴求百百種,再加上不只濾淨功能,視覺上質感與否也成為近年來消費者選購要素之一。適逢3M品牌形象翻新之際,如何透過畫面呈現及使用情境規劃,襯托出品牌煥然一新的形象,為本次專案重點。

企劃策略

塑造多元使用情境,透過畫面設定凸顯品牌形象

安排多元拍攝場域,透過居家情境營造及質感model擺拍,確保每幀畫面,能清楚傳達出消費者有感的使用情境,並襯托出品牌的質感新形象。

創造價值

共拍攝兩組形象照,分別為醫師和產品情境照,成功為品牌形塑新印象,媒體素材也因為選擇變多樣,曝光及溝通上也有好的成效。生活健康類媒體更多的使用醫師形象素材,展現品牌專業性;Lifestyle生活風格素材,也選用新拍攝素材做為曝光選項,演繹品牌亮眼新機風格。亮點曝光參考: 醫師素材使用:

居家情境素材使用:

價值創造團隊

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