專案目標

延續年度媒體公關IQ PRO規劃內容,為創造消費市場對於空污意識的有感、3M空氣清淨機的市場認知,本專案藉由與專業第三方空氣檢測機構合作,啟動全台空氣品質計畫外,也進一步與醫師合作調查民眾有感居家空污議題。以醫師借力證言是空氣清淨機市場常見的溝通手段,如何於市場中做出溝通差異化,並搭配媒體公關擴散,進一步奠定品牌專業形象及提供之解決方案,喚醒更多人對於居家空污的意識提升,為本專案關鍵目標。 

市場洞察

疫情下大眾防疫意識抬頭,健康家電成為消費者新寵,非剛需產品空氣清淨為創造市場關注,「情境需求」創造、連結「專業醫生證言」,已成為多數品牌溝通方式。因此,如何在競品都使用類似溝通策略的情況下,找到差異化的新議題,並進一步可結合品牌技術力優勢和醫師專業觀點,引發大眾關注,及提升品牌公信力,持續創造需求為專案關鍵。

企劃策略

串聯居家空污民眾有感議題、輔以有力行動呼籲

本次專案結合醫師專業以及醫師經驗分享,從中透過訪談梳理適切議題,並提出「氣喘假期」做為切入角度,展現居家空污對於慢性氣喘的潛在風險,並以案例敘述、數據佐證強化溝通力道。並搭配胸腔科醫師提出三讀空氣解方:讀環境、讀指標、讀位置,兩個層次的議題溝通,創造好的媒體議題綜效。 

借力醫師專家形象,策略性觸及健康、專業性媒體:

借力胸腔科醫師門診經驗及醫學專業,共同研擬出「氣喘假期」議題,除了以貼近民眾生活的情境、案例,喚醒民眾對於空氣品質的重視外,突破過往只有生活產業類媒體曝光,成功觸及生活健康類、環境類媒體,逐步奠定品牌專業形象。 

創造價值

    本次新聞發稿,創造橫跨產業、生消、健康線關鍵媒體如中時新聞網、CSR@天下、關鍵評論網、台灣新生報、Heho健康等媒體等露出。​共創造30+則報導以及超過400萬的公關價值​,亮點曝光參考: 

生活產業線: 

健康&環境線: 

價值創造團隊

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