專案目標

3M作為世界級淨水專家,以完整系列的居家淨水產品為提供消費者實驗室等級的好水。本次媒體中心營運目標為透過時事議題、產品功能介紹與優惠資訊等訊息傳播,提高消費者對品牌的知名度和識別度,讓更多人了解並信任該品牌,亦希望透過與媒體建立的良好關係,協助品牌清晰傳達產品的優勢和特點。 

市場洞察

隨著消費者對於健康和環保的關注不斷提高,家用淨水器的市場前景愈加看好。作為解決家庭飲用水安全的方案,家用淨水器已成為消費者選擇的重要選項之一。然而,目前市場上家用淨水器品牌眾多,競爭激烈。因此,品牌與產品差異化成為了品牌在市場中擁有競爭優勢的重要手段。此外,消費者對於淨水器產品的品質和安全性要求不斷提高,因此,品牌在產品品質、安全性、技術創新等方面的宣傳也將成為提升品牌競爭力的關鍵所在。公關市場策略應聚焦於品牌的差異化,強調產品的品質、安全性和技術創新,並透過多種媒體渠道進行廣泛而有針對性的宣傳,提高消費者對品牌的認知和信任度,進而提高品牌在市場中的佔有率。 

企劃策略

爬梳產品亮點,擬定最合適之跨領域合作平台 

世界級淨水專家3M以完整系列的居家淨水產品提供消費者實驗室等級的好水,與強調水質追求、重視食品的健康的廚藝及烘焙教室相符。彙整各廚藝教室、烘焙教室的地區、TA、課程資訊後,遴選出2家最適當的教室,透過實際於廚藝、烘焙教室安裝3M家用淨水器及行銷資源互惠,精準鎖定目標客群,提供消費者實際使用的機會,更提出產品更落地的使用情境。 

多面向長期監測、掌握市場機會及趨勢進行媒體溝通  

透過傳統媒體、社交媒體、網路論壇等不同渠道,即時掌握消費者關注的熱點議題和與品牌相關的討論聲量與內容,同時針對品牌各渠道討論聲量與內容進行即時前瞻策略溝通。亦穩定與媒體、社群互動,建立訊息溝通習慣,提升品牌能見度與市場認知。 

創造價值

本次除媒合兩間廚藝教室,槓桿線上社群、線下空間等曝光渠道外,波段性的媒體中心經營與快訊發布,總計創造超過65篇曝光,露出媒體主要為生活消費、科技3C線路,PR價值達到680萬以上。​以下可參考相關連結: 

價值創造團隊

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