COVERMARK品牌推廣操作

日本專櫃底妝專家 COVERMARK，憑藉「極致遮瑕與專業底妝」立足台灣市場。本專案旨在強化品牌知名度的提升，並深化產品特色溝通。藉此，布爾喬亞透過廣告素材優化與美妝創作者合作產生綜效，強化目標受眾對產品的認知。

在討論區中只要提及COVERMARK到，都會被稱之為「低調但好用」的日系底妝產品，展現出品牌擁有絕佳的口碑紅利；與此同時，市場也興起「高遮瑕兼具輕薄質地」的底妝需求，特別是針對不喜厚重妝感、追求肌膚負擔較小的客群，這正與 COVERMARK 的核心亮點高度契合，顯示產品具備強大的市場突圍潛力。

因此，布爾喬亞分別透過社群廣告投放素材優化，提升目標受眾對品牌的認知度；另一方面，透過美妝創作者的影片分享，強化產品「高遮瑕」、「輕薄質地」特色。
 

在廣告素材設計上，借用產品名稱「羽紗恆霧粉底蕊」的「羽毛」意象，使視覺素材具象化產品特色；另外，也透過節慶進行藉勢行銷，創造消費者的使用情境以及提升產品亮點認知度，進而提升股告點擊意願。

在內容操作上，透過美妝創作者的合作，以短影音與限時動態分享實際上妝過程，從「妝感差異」等實際問題切入。這類內容比單純產品推薦更容易引發留言與討論，也讓潛在消費者在觀看過程中自然認識產品特色，進而提升目標受眾的購買動機。

根據AnyMind報告指出，台灣美妝市場互動率約為5.64％，而本次合作美妝創作者的影片平均互動率達 6% 以上，展現出優異的互動成效；討論區中亦出現「因看到廣告而主動搜尋產品」等回饋，顯示廣告素材已開始影響消費者的行動。

除了創造好的互動成效以及亮眼素材之外，也因為美妝創作者的曝光，引起低調的使用者在社群或討論區中討論COVERMARK，使品牌可在下一階段的操作中，以喚起「低調使用者」於社群或討論區分享，以提升品牌能見度。