COVERMARK｜以羽毛視覺與美妝實測傳達高遮瑕輕盈底妝特色

日本底妝品牌 COVERMARK 希望讓「高遮瑕」與「輕盈妝感」同時被看見。VM 布爾喬亞以羽毛意象設計羽紗恆霧粉底蕊的廣告素材，並安排美妝創作者用短影音呈現上妝差異。既有案例頁記載合作影片平均互動率逾 6%，討論區也出現看廣告後搜尋產品的個別回饋。 

COVERMARK 以專業底妝與遮瑕能力在台灣市場建立口碑。本次推廣希望讓尚不熟悉品牌的受眾同時理解羽紗恆霧粉底蕊的高遮瑕與輕盈妝感，而不是只記住其中一個特點。VM 布爾喬亞將羽毛意象轉為社群廣告素材，並安排美妝創作者以實際上妝短影音呈現質地與妝效，讓消費者從第一眼視覺到使用體驗都接收到一致的產品訊息，進一步形成搜尋與了解產品的動機。

「低調但好用」是既有頁面對 COVERMARK 討論區口碑的描述，但低調的優點未必會在快速瀏覽的社群情境中自然浮現。對不喜厚重妝感的受眾而言，「遮瑕」可能被理解為妝感較重；品牌需要讓兩項特點同時可見，降低這種直覺上的衝突。廣告可先用視覺抓住注意力，創作者則能以實際上妝呈現質地與妝效，提供比產品口號更具體的觀察。兩種內容因此分工處理第一印象與進一步理解。 

以羽毛意象表達產品質地 
將「羽紗恆霧粉底蕊」的羽毛意象轉為廣告視覺，連結輕盈妝感與遮瑕訴求；並依節慶情境調整素材，讓產品訊息有具體的使用入口。 

用短影音呈現上妝過程 
與美妝創作者合作，以短影音與限時動態呈現實際上妝及妝感差異。內容回應觀看者對遮瑕程度與質地的疑問，讓產品特點可被觀察、留言及討論。 

既有案例紀錄顯示，合作美妝創作者影片平均互動率超過 6%；討論區亦出現消費者表示看過廣告後主動搜尋產品的回饋。這些結果顯示，羽毛視覺成功把「輕盈」轉成容易辨識的第一印象，而創作者的實際上妝內容進一步補足遮瑕與妝感的理解，讓 COVERMARK 羽紗恆霧粉底蕊在社群接觸點留下更具體、可延續的產品記憶。

1.COVERMARK 為什麼要同時調整廣告與創作者內容？ 
品牌希望受眾不只知道遮瑕力，也看見羽紗恆霧粉底蕊的輕盈妝感。廣告負責形成第一印象，實際上妝內容補足產品使用證據。 

2.VM 布爾喬亞提供哪些策略與服務？ 
團隊設計羽毛意象的社群廣告素材，依節慶調整情境，並安排美妝創作者以短影音與限時動態呈現妝效。 

3.本案與一般產品推薦有何不同？ 
內容從「高遮瑕會不會厚重」的使用疑問切入，讓視覺意象與上妝過程各自回答產品特點。 

4.有哪些可驗證成果？ 
合作美妝創作者影片平均互動率超過 6%，討論區也出現看過廣告後主動搜尋產品的消費者回饋，為本案留下可驗證的內容互動與搜尋意圖訊號。 

5.這個案例和 AI PR 有什麼關係？
廣告與創作者影片以一致的視覺和使用情境描述產品，讓「高遮瑕 × 輕盈妝感」形成更清楚的公開資訊；這些內容不只方便消費者理解，也讓 AI 在查詢品牌與產品特色時，有較一致的資料可以辨識與連結。