2026-04-23

Nu Skin 健康量測儀器 Prysm iO 新品預購上市波段媒體操作與議題設計

專案目標

台灣保健食品市場於2024-2025年產值逾 1,500 億，消費者大量投資營養補充，卻缺乏可量化方式確認補充成效。全球抗老代謝領導品牌 Nu Skin 在抗氧化科學深耕超過 20 年，累積 2,100 萬筆健康數據，選擇此時推出 Prysm iO 高光譜智慧掃描儀，作為 Total Wellness Solution 的信任核心。期待本案透過白皮書發布與媒體議題操作，達成三大目標：第一，為直銷夥伴創造具公信力的第一線素材；第二，將 Prysm iO 建立為智慧健康解決方案的入口，深化市場對數據化健康管理的認知；第三，推動「事前預防、精準管理」的健康意識。

市場洞察

Nu Skin 擁有 40 年科研積累與全球 2,100 萬健康大數據庫，但在台灣市場面臨兩個結構性限制：健康線媒體多數轉向業務合作，曝光空間有限；Prysm iO 屬非醫療儀器，健康聲稱的合規邊界嚴格，生消線媒體則因儀器容易觸及法規而傾向婉拒。外部機會則在於台灣 2025 年邁入超高齡社會，預防性健康管理成為跨年齡層關注，同時穿戴裝置正跨入類似領域，市場尚無以營養科學為基礎的「日常化量化健康」產品佔據消費者心智。
因此，能否在不觸碰醫療聲稱的前提下，用議題設定而非產品功能打開媒體版面為本案關鍵。

企劃策略

用「健康數據落差」設定議題，以白皮書取代產品功能做為媒體進入點
溝通策略以 Nu Skin 發布《全球健康光譜指數白皮書》為主要議題，揭示台灣民眾健康光譜指數落後全球平均的數據發現，透過議題先行，以白皮書的第三方數據為敲門磚，讓媒體新聞內容以「健康議題報導」出發，大幅提升 Tier 1&2 媒體的刊登意願。

引入醫學專科觀點，建立預防性量測的信任基礎
邀請整合醫學專科姜冠宇醫師以個人社群發布系列內容，從臨床觀察切入，說明壓力、睡眠與生活習慣如何影響抗氧化能力，並分享自身使用 Prysm iO 量測的體驗，共同攜手推廣「健康管理需要數據佐證」觀點，強化內容可信度，將品牌欲傳遞之觀點，結合醫學專業語言轉譯以達有效傳播。

街訪影音操作，將抽象議題轉化為可感知的日常場景
與Yahoo TV 、早安健康合作製作街訪影音，實地量測路人健康光譜指數，銜接白皮書提供宏觀數據，醫師傳遞專業觀點，以街訪形式創造消費者的行為改變－需要「跟我有關」的情境觸發，讓受測路人的真實反應成為最直觀的產品體驗展示，創造可供直銷夥伴在第一線銷售中直接轉發使用。

創造價值

創造主流媒體報導達標率140%，Tier 1&2 佔比高達 65%，超過 80% 報導引用白皮書數據圖表，半數以上引用醫師素材，幾乎全數以專篇文章刊登， PR Value 達 740萬。
早安健康 × Yahoo 街訪影音總觀看數達破百萬次，達標率 184%，受眾輪廓集中於關注健康管理族群，與品牌核心 TA 高度一致。醫師合作之社群貼文互動率近3%，為過往互動平均近 7 倍。
作為 Nu Skin 新世代健康產品在台灣的首次登場，本案以「廣泛市場教育」為第一階段主軸。對照三個專案目標：在「賦能銷售素材」方面，82% 報導引用白皮書數據、近 6 成使用醫師素材，確保報導在品牌會員轉載時具備充分的公信力與細節深度。在「深化智慧健康管理認知」方面，媒體主要以「健康管理解決方案」而非「直銷新品」的框架報導，成功將品牌敘事從產品功能層提升至健康生態系層次。在「推動預防性健康意識」方面，街訪影音留言互動集中於產品實測與自我健康關注，成功將「營養補充是否充足可透過日常數據佐證」的概念，轉化為潛在消費者的行動意向。