Shaklee 嘉康利創立於 1956 年，是美國保健品品牌的先驅之一，在全球擁有百年科研基礎與產品實力，但在台灣市場知名度與好感度低未能與產品力對齊。過往聲量集中於活動宣傳曝光等，缺乏延續性討論與第三方背書，難以支撐「天然 × 科學 × 可信賴」的品牌主張。
本專案以 2025 下半年為操作時間，目標並非單點爆量，而是重塑品牌認知結構，強化品牌「高端質感 + 科研背景」的品牌記憶點；同步建立可被搜尋、可被轉述的信任資產，為未來溝通奠定基礎。
根據產業數據，台灣保健市場年成長達雙位數，消費者決策重點從「價格與成分」轉向「是否有人推薦、是否有專業背書」。論壇與社群討論聚焦功效真實性、臨床證據與實際體驗感，信任來源多來自 KOL 分享與指標媒體報導。
嘉康利的優勢在於科研與成分基礎；劣勢則是聲量規模偏低，缺乏主流生活風格媒體的權威露出。因此策略核心是優先補強 Awareness ，讓品牌被看見、被信任。
讓產品說話：從品牌曝光走向價值連結
過往聲量曝光集中在總部相關訊息，本次操作藉由產品曝光帶動品牌背景、理念等資訊傳遞，讓討論關鍵字轉向與台灣推廣產品／理念相關，如高光、蛋白質、VIVIX」等產品與功，同時「科研背景」開始被提及，讓品牌與具體價值產生連結。
借力指標媒體：用質量背書取代短期爆量
與VOGUE 時裝周、Harper’s BAZAAR 等國際中文版媒體合作，透過專題報導與實體場域的合作，分享品牌與產品資訊的同時，更有機會觸及潛在Lifestyle 高質感TA客群。
建立節奏而非高峰：長約式信任養成
規劃媒體 Pitch、KOL seeding、論壇開題與活動合作，讓聲量由單點爆發轉為穩定鋪陳。操作後整體聲量結構優化，產品與功效關鍵字占比提升，媒體質量由 Tier 3 轉向指標 Lifestyle 媒體。
本專案的價值不只在於曝光數字，而是聲量「質」的改變。操作前，品牌高峰多來自單一新聞事件；操作後，聲量圍繞具體產品與科研語彙展開，品牌與價值產生連結。同時，國際時尚媒體的第三方背書，成為品牌夥伴們對外溝通的信任槓桿，也強化消費者在搜尋與比較階段的安心感。
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