專業奢華髮品 打造讓消費者願意相信的高端髮品 新品上市媒體小聚

從高端沙龍走向日常，讓奢華體驗成為消費者生活選項。作為品牌進入台灣市場後的第五年，本次新品不僅肩負產品推廣任務，更是品牌擴大 To C 端影響力的重要節點。品牌過往在 2B 通路已建立穩定專業形象，然而隨著消費市場擴展，如何讓消費者理解其「不只高端，更具功效」，便成為此次媒體體驗活動的關鍵任務。透過具象、感性的溝通場景設計，讓專業與奢華不再遙遠，進而啟動對產品的期待與購買行動為關鍵 

頭皮保養市場認知持續成長，媒體需求從產品導向轉向體驗與觀點。過往台灣消費者對髮品仍停留在基礎清潔與造型，但近兩年受季節性落髮議題、個人風格經營與醫美概念延伸影響，「頭皮即肌膚」成為市場新共識。媒體亦同步轉向「知識型導向」操作，期望在產品報導中傳遞實證數據與專業觀點，而非僅止於「新品亮相」。對高端髮品品牌而言，代表需更有策略地整合設計美學、產品科技與生活品味，才能讓品牌印象深化為消費動機。 

空間即訊息：以五感體驗打開高端品味的日常想像 

選定品牌合作沙龍為場域，以自然光、藝術花藝與香氛為主軸，形塑「頂級日常」情境；並搭配沙龍體驗動線，安排專業頭皮諮詢、吹整護理、精緻茶點等環節，讓參與者實際感受品牌的奢華體驗，讓產品價值不只被看見，更被親身感知。 

專業作為溝通語言：讓髮絲數據替品牌說話 

活動中邀請品牌教育講師進行介紹、諮詢，以個人化需求出發，自然帶出產品關鍵成分與技術等臨床功效說明，搭配吹整前後的實拍紀錄，提供媒體完整素材進而爭取報導機會，同時提升品牌在「有效護理」層次的專業信任感。 
 

活動當日雖撞場多場美妝保養活動，仍達近90% 媒體出席共襄盛舉、創造20+篇國際中文版及主流女性媒體報導，總曝光量超過 2,700 萬，PR Value 逾 55 萬美元。涵蓋《VOGUE》、《ELLE》、《Marie Claire》、《Cosmopolitan》、《BAZAAR》等指標媒體單位，及多位KOL曝光，總觸及量達到2,800萬次+，成功創造新品市場聲量。 

媒體報導中，專家觀點與產品功效體驗成為主要內容，使報導內容著重「兼具高效能與質感品味」的雙重印象；其中近六成為單篇完整報導，創造媒體對品牌素材與敘事高度認同與轉載動機。