魅尚萱 明星級國民髮油與HELLO BUBBLE泡沫染髮劑 新色上市 公關操作

美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下的韓國第一造型護理領導品牌《魅尚萱》，其明星商品之一的 HELLO BUBBLE 泡沫染髮劑，本次推出全新配方，實現更顯色、更持久的卓越效果，為消費者帶來更好的居家染髮體驗。透過本次HELLO BUBBLE泡沫染髮劑的新色上市，同步帶動魅尚萱護髮精油的新包裝產品認得度及魅尚萱的品牌認知度，進一步強化消費者對《魅尚萱》作為第一造型護理領導品牌的認知與印象。 

在五月中前後，因換季、促銷節慶（如母親節、520、618）集中，媒體資源競爭激烈，因此這意味著品牌訊息若未能切中需求與時機，將難以被辨識。因此，我們建議將主攻檔期調整為五月底，避開髮品關注低谷，同時以「自然髮色」、「低門檻改造」等溝通語言，貼合季節轉換與消費心理。  

切中季節節奏與消費心態，建立進場時機與訊息架構
為了避開Q2 消費節慶密集的媒體焦點，整體公關操作聚焦於五月底，同時搭配HELLO BUBBLE泡沫染髮劑新色上市，建立與換季造型需求的連結。 

以Pantone代表色與自然髮色大勢為起點，溝通自然氛圍造型日常

在 HELLO BUBBLE 泡沫染髮劑部分，以韓系髮色為核心，溝通「日常也能輕鬆駕馭」的自然色系；護髮精油則從換季的切角出發，聚焦「染後護理推薦」、「輕鬆不油膩」等關鍵字，強化溝通夏季清爽的使用氛圍。 

媒體—社群—體驗三軌佈局，提升受眾覆蓋率
媒體端以女性時尚與美容類為主軸，透過快訊發布，建立話題信任基礎；社群端則透過KOL與KOC操作，展現染前、染後及搭配護髮精油的呈現形式。線下消費者活動除了借用目標受眾喜好的拍貼店，更善用代言人aespa作為拍貼素材，吸引目標受眾參與活動，並攜手韓國髮廊Oppakoreaharisalon團隊進行造型護髮活動，創造即時體驗場景。 

本案成功於內容稀缺期創造產品話題，媒體共計露出 29 則，PR Value 逾新台幣 500 萬元，涵蓋POPO 筆記、女人我最大等一線女性媒體。KOL 總觸及超過 100 萬人，KOC 操作平均互動率達 15%，成功觸及校園與輕熟齡使用者。快閃活動部分，三日內觸客數達 850 人，互動數達 630 次。  

媒體露出： 

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