AKIMIA 滲透科技專家 「最有效的外泌體」乾式面膜 新品上市發布會

2025.10【40th Workshop】Top Project Team – 策略優先組

AKIMIA 作為首個主打「微電保養」的科技型保養品牌，自成立以來即以精準定位與技術敘事建立市場區隔。布爾喬亞做為長期公關策略合作夥伴，持續協助品牌破圈。不僅是被市場正確認識，更是如何在已具辨識度的技術語彙之外，創造新一層的溝通深度，並持續鞏固核心受眾，同時破圈觸及高潛力新客。合作第二年度，透過年度策略形象報告，協助品牌重新盤點定位優勢與溝通斷點，建立全年操作基礎，並作為外泌體新品上市代言人合作與新品上市操作的策略源頭。 

AKIMIA 已建立「滲透科技專家」的品牌認知，產品科技含量高、差異化明確，具有吸引熟悉保養市場、重視機能導向消費者的基本盤。但面對品牌發展的下一階段，如何讓科技語彙轉譯為更具共鳴的生活語言，並進一步轉化為購買動機，是關鍵挑戰。觀察到保養品市場不僅是有效性導向，更是日常習慣建立，且替代品/競爭品邊界漸趨模糊化， AKIMIA 的滲透技術核心具備強烈說服力，透過公關議題測定，補足感性溝通的圖像與語彙，同時透過新聞、社群平台等推動品牌訊息傳遞為關鍵。 

形象鞏固：從功能話術回到品牌敘事

策略形象報告首要任務，是幫助品牌重新盤點既有技術與產品價值，並整合為一套「容易被消費者理解、能夠自我延伸」的溝通架構。以「滲透科技專家」為基底，拉出三大敘事軸線：品牌信念（為何滲透才是有效保養）、技術原理（雙層滲透、無水載體的科學設計）與產品應用（面膜、精華的使用轉換與日常導入方式）。 

破圈設計：建構可複製的外部連結模式

考量品牌持續擴大曝光與高頻率操作的需求，團隊設計「三種可延展的溝通情境」，包含如何轉化技術溝通的知識向內容；保養體驗情境的感受向語彙；及與通路產品銷售結合的轉化敘事。為後續代言人拍攝、記者會、KOL 合作等提供一致基底，也成為品牌對內對外的一致敘事脈絡。 

全年佈局：協助客戶思考全年公關節奏與資源配置

策略報告不僅聚焦形象建構，更前導性地協助品牌思考 2025 年操作節奏。我們將資源集中，波段操作作為年度時程思考，提出品牌強記憶點 × 月度聲量堆疊的配置方式，包含品牌專屬代言人策略、醫師背書矩陣、KOL 波段執行建議，並搭配數位素材產製與媒體關係整合建議，作為年度 PR 操作之依據。 

本次策略形象報告成為 AKIMIA 2025 年新品上市與代言人廣告操作的實質基礎，不僅確立了品牌敘事的主軸，也加速品牌內部對全年規劃的資源聚焦與跨部門共識。協助品牌從策略源頭梳理，搭配落地戰術執行，為品牌創造一致性、公信力與延續性皆具的操作路徑。幫助品牌重新梳理核心優勢，並能以此為基礎，加速內部內容製作、跨部門合作與商業溝通效率，深化作為品牌長期品牌顧問的價值角色。