JLab降噪真無線耳機新品上市

美國真無線耳機品牌 JLab 透過台灣總代理 igogosport 引進旗艦新品 Epic Lab Edition，主打 Hi-Res 白金級音質、Knowles 動鐵單體與 USB-C 發射器等技術賣點。然而面對台灣市場競爭激烈、音響產品資訊複雜等情境，若無清晰敘事與媒體策略，難以在短期內建立旗艦產品的專業形象。本次目標是協助此新品進行上市溝通規劃，精準對話科技媒體與高階音訊愛好者，讓「JLab 史上最高階耳機」的定位能被看見、理解並轉化為有效聲量。

JLab 雖擁有「美系平價音訊品牌」的知名度，但進軍高階音質市場仍面臨兩項挑戰：一是多數消費者難以辨識動鐵單體、LC3 編碼、LE Audio 等技術規格背後的實質優勢；二是台灣耳機媒體偏好日系與歐系品牌，要爭取版面與好感度需具備更高「技術話語權」。我們觀察到，Epic Lab Edition 在音質技術、硬體規格與應用場景之間已具備整合性敘事潛力，若能將「音質價值」轉譯為貼近使用者的生活語言，有機會翻轉品牌原有印象。

設計敘事節點：讓旗艦耳機成為「技術升級的日常選項」
我們將 JLab 的技術亮點拆解為三種語言層次：給消費者的情境語言（例如「聲畫同步打電動」、「快充 10 分鐘聽 2 小時」）、給媒體的技術語言（Knowles 動鐵、Hi-Res 白金認證）、給品牌的價值語言（JLab 史上最高音質）。以此框架協助客戶撰寫新聞資料與溝通語句，讓產品更易被不同角色理解。

精準媒體匹配：從專業報導到型男生活風格切角
除鎖定《工商時報》等科技與產業媒體發表深度介紹，也透過 Instagram 頻道如 manfashion.tw，導入生活化語境呈現「抗噪、續航力一把罩」的日常亮點，建立跨場景的聆聽想像。

創造可複製的上市溝通模組
以此案為模板，建立「旗艦技術產品的三層敘事架構」，後續可延伸至 JLab 系列產品的長線溝通佈局，包括專業評論延伸、影音開箱合作與通路教育應用。

本案在聲量佈局上成功進入關鍵媒體渠道，包括《工商時報》產業版與科技媒體 Sound3c；同時搭配生活風格平台進行內容散佈，提升產品與使用者情境的連結度。在未投入大量預算的前提下，透過清晰敘事轉譯與媒體精準操作，協助品牌於耳機技術市場中，重新建立專業且高階的產品形象，進一步累積形象資產，為後續新品導入鋪路。