微熱山丘全新品牌「Smille微笑蜜樂」媒體公關操作

台灣水果甜點品牌微熱山丘推出全新外帶甜點品牌「Smille微笑蜜樂」，以微熱山丘 SunnyHills的S開頭，結合法文「千」單位的Mille及希望能傳遞給大家「微笑」的Smile組合而成。延續微熱山丘「From Fruits to Delights」的精神，推出日常水果甜點 – 蜜樂酥，讓民眾能隨時隨地都能品嚐到當季水果甜點。Smille松菸旗艦店於2023年11月正式開幕，如何巧妙結合微熱山丘既有的形象資產和市場認知，從品牌整體的脈絡出發，完整傳遞Smille品牌資訊，為本專案一大重點。

綜觀甜點市場，「Smille微笑蜜樂」無論是從產品或品牌定位都有其差異化亮點。有別於過往常見「三層酥皮」組合，品牌主力推廣的改良版法式千層 - 「蜜樂酥」，以現烤現賣的外帶甜點形式，推出多種水果配搭口味，讓民眾能隨時隨地品嚐到水果甜點。長達25公分酥皮基底填滿水果奶醬、精心挑選配料，並搭配繽紛多彩的外盒設計，滿足年輕世代所追求的即興探索精神與豐富視覺性要求，體現出品牌「Smile Anywhere, Smille Anytime」的價值主張。

爬梳品牌差異化優勢，奠定市場立基點 

透過前期對品牌故事、產品研發、場域設計的完整掌握，盤點媒體議題亮點，從品牌、產品、空間三種層面進行鋪排，融入溝通品牌全新品項「外帶便攜」、「日常甜點」、「水果無限可能」等品牌識別象徵，奠定市場差異化亮點。
 
槓桿微熱山丘既有形象 以雙品牌思惟建立報導議題 

微熱山丘作為台灣知名水果甜點品牌獲大眾知悉，本次透過梳理雙品牌間的脈絡發展，槓桿微熱山丘既有的形象資產與市場認知，從「From Fruits to Delights」的核心精神到「奉茶」文化搭建溝通橋樑，並提取出Smille獨到的特色與風格，以雙品牌思惟完整傳遞資訊，不僅凸顯出全新品牌的突破性與亮點，亦有效建立媒體記憶點與報導意願。 
 
融合松菸場域的風格形象 加深大眾對於全新品牌的想像氛圍

因應松菸濃厚人文氣息，Smille旗艦店設計水果策展、水果主題拍貼機等互動式體驗，整體空間亦呈現出綠意盎然的室內公園風格。藉由合適的議題包裝，彰顯出品牌的價值訴求，也透過野餐氛圍的調性營造，更直覺地凸顯出Smille「外帶甜點」的定位。

多線別、多渠道媒體溝通 全面曝光品牌的多面樣貌

本次邀請包括生活消費、Lifestyle、女性時尚、藝文設計等多線別媒體實際到場體驗，針對媒體不同調性與報導習慣，帶領媒體進行空間導覽、產品製程展示以及品牌概念說明，並輔助媒體進行多樣化取材，讓品牌資訊透過跨渠道、多元溝通切角進行全面曝光。
 

本次媒體公關操作爭取到包含網路、紙本、社群等115則跨渠道曝光，創造1500萬PR Value，並成功邀請到32家、37位媒體到松菸旗艦店實際瞭解全新品牌，重點媒體包含中國時報、壹蘋新聞網、聯合報、食尚玩家、Bella儂儂、美麗佳人、Shopping Design等多元線別。

• 自由時報：微熱山丘新品牌「Smille微笑蜜樂」進駐松菸！U型水果千層首發４口味必吃
• 聯合報：4種口味「25cm水果蜜樂酥」！微熱山丘新品牌插旗松菸
• 中時新聞網：微熱山丘新品牌「Smille微笑蜜樂」進駐松菸 綠意公園獨賣U型千層酥
• 壹蘋新聞網：微熱山丘全新品牌Smille微笑蜜樂進駐松菸　首發四款水果口味蜜樂酥
• 美麗佳人：微熱山丘推全新甜點品牌「Smille」 ，特製奶醬搭配香甜水果，多層口感超級幸福
• Bella儂儂：微熱山丘首間咖啡廳松菸登場！充滿植栽室內公園超好拍、全新品牌「Smille」千層酥口感豐富零負評！
• 食尚玩家短影音報導：超夯伴手禮品牌「微熱山丘」，全新品牌旗艦店Smille以外帶甜點店為概念，首發一口氣推出４款水果口味的蜜樂酥
• 妞新聞短影音報導：喜歡吃微熱山丘各種水果風味酥餅的妞妞們有福了！