專案目標

專業奢華洗髮品品牌擁有眾多系列養護與造型髮品,廣受全球名人、造型師喜愛。品牌於春夏交替之際推出頭皮養護系列新品,期待透過線下實體活動,邀請主流時尚美妝媒體、具指標性之KOL兩種對象,藉由實際且深度的體驗設計,對於品牌與新品擁有更完整的認知與認識。期待外部公關夥伴以媒體資源運用與統合、爬梳並設計活動流程,爭取多面向媒體露出效益,持續奠定品牌高端奢華的形象與定位。 

市場洞察

品牌在台灣僅限於頂級沙龍通路,近年持續積極經營時尚美妝線路媒體、長期友好之KOL關係。在百家爭鳴的春夏交替之際,各專業髮品頻出新品的狀況下,透過深度且客製化的的線下互動體驗,建立媒體、KOL對於品牌與產品更深刻的認知,延伸在曝光內容的質、量槓桿好的曝光效益,市面上眾多頂級養護髮品中脫穎而出,奠定品牌奢華高端的養護髮品之領導品牌地位,尤為重要。

企劃策略

深度一條龍沙龍洗護體驗設計,深化產品使用好感度 

為彰顯品牌之奢華獨特,活動於高級沙龍舉辦;由品牌方介紹全新系列養護產品,接著由品牌教育講師為時尚美妝品牌的雜誌編輯與指標性KOL洗頭,進行深度的產品體驗;最後請到專業髮型師進行吹整與造型,結束完整的體驗流程。除此之外,現場亦陳設了品牌風格之裝飾與擺設,並提供精緻小點以及新系列產品之禮盒,切合品牌注重質感、講究細節之形象。 

一對一深度互動與體驗,多元化宣傳媒材 

當天特別邀請媒體與KOL直接與品牌講師互動,體驗者得以在體驗過程中提出自己的頭皮或髮質的相關問題,為不妨礙體驗流程進行,現場有機動工作人員負責即時統整問答,以利媒體與品牌間進行更深度的交流與互動。品牌方於活動過程中蒐集到個別的髮況與頭皮困擾,可做為品牌未來長期的調查資產,也能更加認識指標媒體之報導喜好;媒體方則藉由體驗更深度的了解品牌,獲得更多元的品牌曝光素材。 

新品以外槓桿爭取品牌其他產品近20則露出,媒體關係深化經營 

疫情漸趨穩定,實體活動也日漸活躍,於活動當日恰巧也有多場時尚美妝相關體驗活動,然所邀請之媒體當天出席率為100%,展現出品牌舉辦實體活動的影響力,凸顯了品牌經營之媒體關係有其成效,對外溝通的高級質感品牌形象,也讓媒體樂於主動分享曝光品牌資訊。在活動現場,品牌教育講師與造型師特別針對個別媒體需求與專題報導規劃進行講解和產品推薦,因此額外爭取到19則頭皮養護、夏日頭皮困擾或造型產品系列的媒體曝光露出。 

創造價值

本次活動創造新品系列40+則以上關鍵指標女性媒體曝光,當中包含主流媒體與國際時尚美妝媒體露出,並額外爭取3篇國際時尚美妝雜誌專題報導,包括VOGUE、Bella儂儂之網路專題報導,與 Marie Claire 美麗佳人之平面雜誌專題曝光。 

針對個別媒體需求與專題報導規劃安排品牌講師與髮型師進行講解和產品推薦,額外為品牌爭取到19+則頭皮養護、夏日頭皮困擾或造型品系列的曝光。活動當日邀請4位指標型KOL發布限時動態與貼文曝光品牌,創造更多元與深入的產品體驗之社群渠道露出。 

透過第二次實體媒體小聚合作,深化經營媒體關係,並取得多位國際中文版媒體良好質化反饋,藉由實體且深度的交流,持續強化品牌頂級奢華、質感的高端形象。

價值創造團隊

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