專業奢華髮品 策略公關長約 (2023年度)

作為專業髮品界的指標品牌，打造眾多養護與造型髮品，廣受全球知名藝人與髮型設計師的喜愛。進入台灣後，品牌以高端沙龍為主要販售通路，透過多年持續在策略公關長約服務上的合作，已持續奠定專業媒體、社群等多元渠道對於品牌的認知與討論度。年度操作目標上，期待為品牌持續深耕各渠道的曝光度，創造穩定甚至突破的市場聲量，讓消費者能更完整地認識該品牌及其系列商品，強化品牌奢華質感、高端獨特的地位與形象。

品牌在台灣僅限於頂級沙龍通路販售，然市場上已存在眾多頂級養護髮品，且各品牌多擁有穩定聲量與消費客群，若需提升品牌知名度，除仰賴通路合作夥伴的推廣外，品牌更需要透過公關顧問角色，進行全盤性的策略規劃：包含但不限於溝通內容上，以品牌故事出發延伸，扣連產品設計與效果，達到一致性且正確的品牌訊息傳遞，並適度融入市場消費者痛點與具共鳴的使用情境，持續藉由專業第三方媒體、社群影響力者KOL，為品牌發聲，持續強化奢華、高端的髮品形象。 

品牌故事梳理，打造在地化溝通策略與議題，創造多元媒體曝光 

由品牌國際總部給予的規範與指標精神為主軸，因應台灣地區媒體與消費者偏好進行溝通角度上的調整。由於現代消費者對於頭髮養護與造型需求多元，對應品牌涵蓋染後護色、捲度維持、頭髮亮澤等功能的不同產品，在溝通上更須強調差異性與獨特性，此外在媒體溝通上也利用品牌故事的特點，提供媒體更多議題機會，爭取主動曝光。  

長期建立品牌媒體資料庫，掌握各大媒體個人膚質與報導習性 

本次專案除了持續創造品牌溝通亮點之外，更深入的釐清媒體的報導需要，建立起完整的媒體資料庫，了解各家媒體常撰寫之專題內容，掌握媒體偏好的系列產品與其頭皮膚質概況，以利後續針對特定主題與使用情境進行發稿，強化品牌與媒體間的深度關係，獲得平面媒體與線上媒體的穩定露出，持續建立媒體對於品牌的好感度與曝光度。 

KOL關係經營，創造社群能見度，強化品牌高端奢華形象 

品牌形象鮮明，不僅在瓶身、香調設計等細節展現奢華，產品專業性更是首屈一指。在KOL合作上配合產品行銷檔期，每檔期根據產品調性提供合適KOL人選，建立大量品牌資料庫，從中獲取KOL反饋，包含個人使用喜好、膚質、頭皮困擾等，以打造更緊密的品牌關係，並藉由長期經營友好KOL合作關係，提供高端產品體驗，進而創造社群穩定曝光，強化頂級品牌市場印象。

透過長期積極經營提升品牌，掌握季節性髮品報導議題，適度切入產品推薦爭取曝光機會，整體媒體與社群之露出，媒體曝光量於半年內已近乎達全年KPI，社群上也有近6成以上良好且穩定的曝光。 

上半年總計創造113+媒體報導，其中包括主流媒體與專業國際美妝媒體露出，且有品牌之專題報導。合作期間邀請100+KOL體驗，創造165+則產品的體驗與多元社群渠道露出。