哈根達斯持續拓展迪士尼系列冰淇淋蛋糕商品線，2024 年春季以經典角色「貝兒」為靈感，推出新品《貝兒真愛》冰淇淋蛋糕。品牌期待此新品不僅能刺激節慶購買，亦能透過角色意涵與春季氛圍的巧妙扣連，創造產品記憶點與社群對話機會。VOCAL MIDDLE 本次受託任務，便是以產品為媒介，策劃具情境的媒體與社群溝通路徑，協助哈根達斯深化其「極致工藝」的品牌主張，並持續擴張迪士尼聯名系列的產品想像力與消費儀式感。
面對甜點類商品高度視覺競爭的市場環境，「僅有美」已無法打動媒體與消費者。特別是春季節點（婦女節、白色情人節、國際幸福日等），消費者渴望的不僅是口味，更是帶有「情感共鳴」的儀式經驗。相較其他聯名款僅止於外型，《貝兒真愛》以「裙襬搖曳、盛放玫瑰」的造型語彙，再現動畫經典情境，強化其「主角感」與「故事性」，使產品本身就具備可講述的意涵。此外，KOL 內容操作亦揭示關鍵趨勢：女性受眾偏好「能讓我帶入自己」的敘事方式，而非單向的商品展示。
我們選擇從「貝兒＝忠於自我、勇於追求理想」的角色印象出發，與哈根達斯「極致工藝 × 美好時光」價值主張對照，發展溝通主題「極致珍愛，美好成真」。不談童話，而是訴求每個女孩都能活出屬於自己的樣貌，進而提升產品對成年女性的共感力。
新聞素材拍攝與媒體帶拍操作上，我們刻意避免平面靜物照的制式感，改採「動畫場景還原」設計門市一隅（玫瑰、杯盤器具、金屬餐具等），搭配「Be our guest」主題邀請函，形塑受邀參與一場春日午茶派對的沉浸情境。此舉亦提升媒體自發拍攝意願，豐富內容可用性。
邀請「飽妮」、「Blaire」兩位分別具備電影宅、女性創業代表身份的 KOL，分別對應「Disney Life」與「Joyful Time」兩大貼文主題，讓不同樣貌的「生活中的貝兒」成為可參照的主角，延伸產品的精神意涵。搭配限量掌心玫瑰抽獎活動，放大品牌邀請感。
媒體曝光達56則，涵蓋多則圖文/影音開箱，創造超過9,240,000 PR Value，搭配合作2位KOL，總觸及數達77,000+ 、總互動數達 7,800+。
《各位布爾喬亞：》 2025 年中報告｜集結海內外行銷傳播先鋒，重新定義傳播行業的下一個十年
