微熱山丘自品牌創立以來，便以鳳梨酥作為台灣伴手禮的象徵。2024 年新春，品牌推出限定禮盒，以「舞春」為主題，結合鳳梨（旺來）、蘋果（平安）、香蕉（相招）的水果寓意，期望將水果甜點轉化為「新年祝福的載體」。本次 VOCAL MIDDLE 的任務，在於放大「舞春」的主題意涵，讓禮盒不僅是伴手禮，更能成為消費者口中轉送的祝福語，深化品牌與春節文化的連結。
春節是食品禮盒的關鍵檔期，但市場高度同質化，多數品牌停留於「新包裝 × 儀式感」的層次。微熱山丘的優勢在於「水果寓意 × 在地文化」的獨特性：鳳梨酥象徵好運旺來、蘋果帶來平安祝福，而「平安餅」與「春字餅乾」小包裝，則將文化符號具體化為可分享的儀式。劣勢則在於品牌需突破過往「鳳梨酥」單一產品印象，並與眾多競爭對手爭奪媒體與消費者注意力。
我們將禮盒主題「舞春」定位為祝賀語，結合「有剩」的台語諧音，傳達「年年有餘」的寓意。透過新聞稿與媒體專題，將「水果＝祝福」的概念轉譯成可複製的年節語境，讓媒體與消費者在談論時自然引用。
設計平安餅單顆小包裝與「春」字造型的山丘芭娜娜，讓消費者能在非正式場景（拜訪同事、朋友聚會）中分享，不僅增加話題性，也延伸了品牌在春節的使用情境。媒體對小包裝反饋熱烈，認為其「應景且具記憶點」，成為社群擴散的素材。
新聞稿鋪排於中國時報、三立新聞網、壹蘋新聞網等主流新聞媒體，建立普及度；同時爭取 VOGUE、ELLE、美麗佳人、柯夢波丹等時尚媒體以「新春禮盒盤點」形式曝光，將品牌導入 Lifestyle 語境。另在 YummyDay、Taster、窩客島等美食平台操作專文開箱，強化口味與設計的深度溝通。
媒體成效：本次共創造 155 則媒體曝光，涵蓋紙本（中國時報、民眾日報）、網路（壹蘋新聞網、聯合新聞網）、時尚（VOGUE、ELLE、Bella 儂儂）、美食（YummyDay、Taster、Flavor）、Lifestyle（CaVa、Poplady、君子雜誌）等線路，超過六成為專文報導。社群曝光，累積超過 5,100 次按讚、6,900 則留言，抽獎活動引發高度參與。
品牌價值深化：「舞春」成為高度被引用的關鍵字，媒體報導多以「平安餅回歸」、「春字餅乾」作為亮點，證明品牌成功將水果寓意轉化為文化符號，並突破「鳳梨酥」單一印象，形塑更豐富的水果甜點品牌身份。
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