2022-11-12

台灣生技大廠 藥物上市醫師研討會

專案目標

委託客戶為全方位跨國性藥廠,主要經銷西藥、嬰幼兒奶粉、成人營養保健及醫美保養等產品。此次針對新上市的體重管理藥物舉辦上市研討會,與醫師面對面,期待以輕鬆活潑氛圍,突顯使用新藥及配合幸福體重管理計畫,加深醫師對新藥認知,認知到患者在體重管理路上可以有更可以照顧到身心靈健康的選擇。 

市場洞察

市面上體重管理藥品眾多、產品相似度高,如何透過研討會中的環節,讓醫師現場體驗並感受到藥品多重功能的特點,跳脫出過往體重管理很痛苦,食慾難以控制導致體重管理失敗的既定印象,為本次專案重點。 

企劃策略

市場趨勢完整探勘 有效擬定整體主軸 

透過提案前期對體重管理藥物趨勢及競品的完整探勘,有效梳理藥物機轉亮點,延伸整體活動主軸並完整扣連進行落地規劃,加深現場來賓對新藥記憶點。 

 

整體活動流暢 體驗多元 

貼合整體活動較為輕鬆、活潑氛圍,設計多元活動體驗橋段,如氣泡調飲區、主持人串場、女團表演等等,也將活動主軸具象化進行啟動儀式道具台設計,有助現場貴賓最大化對藥品產生深刻印象。 

 

演講環節安排得宜 有效引起醫師洽詢 

許多醫師在Panel Discussion時加入對談,表示對新藥上市抱持正向態度。該環節中增加其他面向專家的討論,加入不同醫師互動,讓醫師對新藥有更多理解。此外,QA橋段亦引起現場踴躍討論,同時增加現場醫師洽詢意願。 

創造價值

北、中,南3場醫師研討會平均出席人數皆超過百位,研討會中的互動環節、學術演講,及Panel Discussion皆獲醫師熱烈參與。其中Panel Discussion環節現場發問及互動踴躍,多貴賓在該環節中關注並詢問新藥相關內容。 

價值創造團隊

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