專案目標

專業奢華洗髮品品牌打造眾多系列養護與造型髮品,許多經典產品廣受全球名人的喜愛。進入台灣市場後,品牌將通路鎖定於高端沙龍,年度操作目標上,希望藉由媒體公關操作,提升品牌整體市場聲量,讓消費者能夠更完整的認識品牌與系列商品,並感受到品牌高端、獨特的形象。 

市場洞察

品牌在台灣僅限於頂級沙龍通路,惟市面上頂級養護品牌眾多,各自擁有穩定聲量與消費客群,因此提升品牌知名度,除了靠通路推薦外,品牌更需要全盤性的策略:由品牌故事延伸,進一步強化產品效果的訊息傳遞,以提升整體媒體聲量,正確溝通品牌訊息,並搭配KOL等社群行銷,與消費者溝通多元的養護與造型需求,使消費者能夠有效連結品牌與產品使用情境,也藉由專業媒體與社群溝通強化品牌的奢華形象。

企劃策略

以品牌精神出發,規劃在地化溝通策略,創造媒體曝光 

由品牌國際總部給予的規範與指標精神為主軸,因應台灣地區媒體與消費者偏好進行溝通角度上的調整。由於現代消費者對於頭髮養護與造型需求多元,對應品牌涵蓋染後護色、捲度維持、頭髮亮澤等功能的不同產品,在溝通上更須強調差異性與獨特性,此外在媒體溝通上也利用品牌故事的特點,提供媒體更多議題機會,爭取主動曝光。 

KOL關係經營,創造社群能見度,強化高端奢華之品牌印象 

品牌形象鮮明,不僅在瓶身、香調設計等細節展現奢華,產品專業性更是首屈一指。在KOL合作上配合產品行銷檔期,每檔期根據產品調性提供合適KOL人選,並長期維運經營友好KOL合作關係,提供高端體驗,進而創造社群穩定曝光,強化頂級品牌市場印象。 

創造價值

透過長期經營提升品牌總體於媒體與社群的曝光,上半年經營共135+則媒體報導,其中包含主流媒體與國際美妝媒體露出,亦有針對品牌之專題報導。合作期間邀請100+ KOL體驗,創造180+則產品的體驗與多元社群渠道露出。

價值創造團隊

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