作為亞洲女性美波泳裝的代表品牌，WAVE SHINE 一直以來鼓勵女性忠於自我、自在展現美麗。自品牌啟動粉紅絲帶公益活動以來，已連續四年投入乳癌防治倡議，期望透過時尚語彙傳遞健康意識與身體自主的重要性。2022 年，品牌延續「Be yourself, Be sexy, Be better」的品牌精神，策劃以《Pink My Way》為主題的年度公益專案，並與乳癌防治基金會合作，推出限量設計的「粉紅力量公益款」Bra Top。
本次產品設計靈感來自 Y2K 美學與時裝週趨勢色「芭比粉」，象徵甜美與力量並存的當代女性形象。我們邀請「微風女神」郭源元擔任品牌公益大使，透過她兼具柔軟與堅定的形象，詮釋品牌欲傳遞的訊息：性感不是被定義，而是可以由自己主張。這場專案的目標不僅是凝聚乳癌防治月的公益聲量，更是藉此深化 WAVE SHINE 對女性議題的長期關注，持續強化品牌與「女力」的情感連結，並以視覺風格與媒體操作為引擎，拓展品牌社會參與的廣度與深度。
當乳癌防治月逐漸成為各大品牌年度議題操作的標配節點，公益已不再是品牌差異化的保證，而是一場視覺敘事與價值主張的競技。尤其對以美與身體為產品核心的 WAVE SHINE 而言，僅以捐款機制訴求愛心早已無法引發情感連結。消費者期待品牌能提出更具文化含義的參與方式，讓「公益」從標語走入生活細節，從象徵性裝飾轉化為真實的身體實踐。
在策略起點上，我們觀察到芭比風格在 2022 秋冬時裝週的強勢回歸，不僅是色彩的回潮，更象徵一種回應凝視、主張自我形象的女性敘事。這種視覺符碼恰巧與 WAVE SHINE 的品牌調性高度契合，也為公益專案注入風格與態度並重的辨識度。另一方面，WAVE SHINE 長期累積的社群力與產品轉化力，也是使本次公益主張能落地為日常穿搭選擇的重要基礎。
但相對而言，此次操作也面臨限制。由於產品數量有限、議題集中於 10 月份，加上同業紛紛投入相似活動，聲量競合壓力顯著。我們需在有限的時間與資源下，打造可供媒體多角度切入的溝通節奏，並讓公益不再只是感性訴求，而是回到女性與自己身體的關係本質，轉化為可行動、可共感的訊息體系。
用芭比粉 Y2K 做女力時尚的顏色翻譯
我們將時尚芭比粉視為女力風格的當代表徵，從「甜美性感、勇敢不羈」的設計語言出發，將公益款 Bra Top 打造為具象徵性的時尚物件。搭配類貂毛材質與短版輪廓，產品即成為「靠近自己身體」的身分宣示。由郭源元詮釋形象視覺，以堅定目光與撞色穿搭，展現勇敢綻放的姿態，拉近品牌主張與受眾之間的情感距離。
讓乳癌自檢成為日常生活的一部分
為讓乳房自我檢查不再被視為嚴肅醫療話題，而能自然融入日常節奏，我們邀請知名舞蹈老師 YoYo 將自檢動作編排為簡單的律動舞步，發展為社群挑戰活動。同時推出粉紅力量專屬 IG 濾鏡，串連多位女性 KOL 一同參與，形成具有互動性與視覺感染力的公益擴散路徑，將自我關注的行動轉化為社群能見度。
從公益切角串聯時尚、健康與自我議題
在新聞稿與媒體素材規劃上，我們設計三線並行的敘事結構：以乳癌防治為社會公益切角、以產品設計作為時尚焦點、以郭源元作為風格代表者，創造多元可報導性。全案採取階段式發稿節奏，前期搶攻公益月份曝光點，中期聚焦視覺素材與穿搭應用，後期則由社群響應回推活動記憶點，確保整體專案能形成橫跨媒體與社群的整合敘事。
此次專案共促成超過數則具影響力的媒體報導，累積公關價值超過 380 萬元。內容涵蓋乳癌自檢方法、芭比粉穿搭潮流、公益產品造型等多元主題，成功拓寬議題觸及層次。其中，《妞新聞》與《tagsis 女生集合》兩篇報導更於社群上獲得高互動率，成為活動熱點之一。除媒體成果外，WAVE SHINE 在本次專案中進一步形塑其「性感女力」敘事框架的社會實踐版本，並透過公益轉化操作，實現品牌角色的社會可信度。消費者不僅參與產品購買，也透過濾鏡、舞蹈與貼文等方式參與活動，從而使品牌主張「Pink My Way」成為一種可共感、可實踐的行動語彙。對 WAVE SHINE 而言，這不只是一次年度活動，更是深化形象資產與社群關係的長期佈局起點。
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