專案目標:

由台灣專業聲學專家共同創立的聲學品牌-XROUND創立於2015年,秉持著「重新定義聆聽體驗」的品牌理念,致力帶給消費者最好的聲音體驗,創立至今XROUND已獲得全球超過20萬使用者肯定,更橫掃美、日、港臺、中國等國群眾募資平臺,總募資金額超過7000萬。並在XROUND成立五週年之際更首度接受台灣電動機車領導品牌gogoro合作邀請,打造gogoro x XROUND真無線藍牙耳機。品牌此次首次透過完整公關操作,借力異業合作消息發稿及完整媒體中心經營,除了開啟與媒體溝通的橋樑,更進一步對外打響品牌市場知名度。

市場洞察:

英霸聲學品牌,創立以來持續溝通高標準的聲學專家訊息,因此吸引的受眾也多為追求極致音質的耳機專業玩家,給一般受眾較遙遠的形象。此次藉由與電動機車品牌gogoro的合作,借力創造話題,除搶占話題曝光外,更借力gogoro品牌力,拉近與一般公眾的距離,是本專案執行策略。

企劃策略:

建立媒體關係,提升整體關注度:

借力台灣電動車領導品牌gogoro之品牌力道,於媒體版面上創造不錯成效,更透過短期媒體中心經營,建立有別於過往的媒體溝通力道。本次與主流綜合性、科技新創等多元線路媒體進行溝通,初次建立關係,不但擴大整體曝光效果,更提升媒體對於品牌關注度。

切準話題,創造媒體亮眼曝光:

此次新聞稿,除突顯與gogoro聯名消息,更分別結合「城市聲音」話題性十足的議題切角,進一步用軟性話題,帶出使用藍芽耳機的各式情境,除了跳脫過往聚焦於耳機、音質技術的文字,創造新的情境話題,進一步成功引起媒體關注。

價值創造:

媒體露出報導多達32則,廣泛多元媒體線路(生消/科技)曝光,包含三立新聞網、聯合報、癮科技等指標性主流媒體報導,更透過媒體中心經營,創造女性媒體開箱機會,合計共創造超過新台幣660萬的媒體曝光效益與公關價值,成功達到品牌聲量提升的目標。

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