專案目標:

紐西蘭素有牛奶王國的美稱,以盛產乳製品聞名全球,而Whittaker’s是紐西蘭土生土長的巧克力品牌,選用優質乳源作為奶粉基底,推出多種膾炙人手的口味,被譽為紐西蘭國寶巧克力。本次期待透過新聞發稿,瞄準歲末送禮時節買氣,曝光七款產品的新訊,吸引潛在消費者關注。

市場洞察:

市面上巧克力品項琳瑯滿目,根據市調公司歐睿國際調查,台灣市場熱銷巧克力多是具有「嚼感」的品項,添加堅果、果乾、榛果醬等提升口感層次的巧克力類型備受民眾青睞。歲末之際,感恩節、耶誕節與跨年接續而來,正是朋友間溫暖寒暄、相聚的時節,紐西蘭銷售第一巧克力品牌 Whittaker’s暖心推出七款產品,正好能滿足消費者自用和送禮需求。

企劃策略:

結合品牌原產地先天生產優勢,凸顯品牌優質乳源造就滑順口感的優勢,並以接近歲末相聚時節,巧克力無論作為解饞零食或體面送禮都很適合,延伸作為媒體議題,搭配推薦七款口味給不同口感愛好的人,爭取到多元報導機會,讓媒體及讀者對於產品有更多元的想像。

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