專案目標:

WAVE SHINE 2020 春夏摩洛哥系列新品上市 媒體發稿,正式亮相新品後,如何於正值旺季的夏季精準抓住消費者眼球,持續以「亞洲女性美波泳裝品牌首選」為目標,從比基尼專家的身分出發,透過結合不同議題持續增加產品曝光機會,提升品牌能見度,並進而創造媒體曝光及消費者關注與討論,並能最終刺激購買意願。

市場洞察:

2020上半年國際受新型肺炎疫情動盪,跨國旅遊停擺也讓消費者海島度假的機會銳減,連帶影響到對於泳裝的需求,而台灣疫情獲得控制,消費者多轉往國內旅遊,緊扣消費者國內旅遊的需求,創造、刺激對於泳裝的渴望,正是於此期間與消費者溝通的關鍵。

企劃策略:

順應趨勢以品牌特色「網美打卡」包裝「國內旅遊」議題

WAVE SHINE以網紅穿著泳裝的夢幻打卡照於社群上深植消費者印象,運用平時在路地上的「打卡」概念移動到能扣合泳裝穿著情境的水上活動,搭配國人因疫情轉往國內旅遊熱潮,以台灣熱門水上活動景點包裝,創造消費者對泳裝的需求。

以時下熱門話題水上活動結合泳裝挑選秘訣,溝通產品功能

近年水上活動興盛,舉凡SUP、潛水為年輕世代熱門活動,以旅遊景點帶出水上運動主題,並切入介紹各活動搭配泳裝選擇建議,以比基尼專家帶出產品特色,強化產品機能印象。

價值創造團隊

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