專案目標:

搭配趨勢科技2018 PC-cillin防毒軟體新品上市,回饋邀請會員一同觀賞年度大片星際大戰8,以星際大戰的Slogan為主體搭配趨勢科技,發想出朗朗上口的活動專屬標語:May Trend Micro be with you. 希望藉由輕鬆的電影活動拉近與會員之間的距離,增加黏著度。

市場洞察:

  • 於每年底皆舉辦的會員回饋活動,與會員產生更多連結,持續增加品牌好感度及粘著度。
  • 並透過了解消費者心理,針對不同類別之會員進行不同的宣傳及操作
  • 利用首輪熱門電影提升加強活動吸引力

企劃策略:

  • 以年度大片及其內容與新品創造連結,吸引會員踴躍參與,於整體規劃及設計上成功與會員溝通品牌理念及產品特性
  • Accupass數位化報到系統,省去紙本報到的繁瑣
  • 拍照打卡的簡易步驟,讓會員輕鬆完成體驗
  • 拍照背板融合電影元素、及人物裝扮為星際大戰主角與會員積極互動,提高會員拍照上傳的主動性

價值創造:

  • 開放活動搶票時,於20分鐘內完罄
  • 總出席率高達8成,約184人
  • 會員整體評價高達4.5分(滿分5分),且拍照打卡高於6成之多

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