專案目標:

  • 經銷夥伴的深度溝通:東元深知家電市場的高度競爭關係,並非在價格與促銷活動上,專心致力推動強化經銷夥伴關係,從瞭解第一線銷售反應、擬定商品策略到最後產品通路銷售,更是東元不斷精進與持續進步的原因,透過每年一度的經銷商大會,頒獎肯定重要夥伴也加強產品的研發與組織進步,作為本大會重要的溝通目的。
  • 創新與品牌形象提昇:東元雖為本土家電品牌的龍頭,然而市面上眾多國外品牌以大量廣告與促銷充斥,尚缺乏用精確的產品設計回饋消費者需求,期許透過年度經銷商的聚會,強化東元在市面上對家電產業的瞭解,真實反應在產品研發、深化綠能及環境保護,以呼應本次60周年倡導的「節能、減排、智能、自動」品牌四大訴求。

市場洞察:

家電業的競爭從價格到差異化,品牌的營造更是主要的課題。本次為了加強在品牌的形象提昇,也符合四大訴求,特別結合北歐風的佈置設計,在有限的展區中能突顯產品的時尚感,也建立獨特的風格呈現,強化經銷夥伴的認同感與好感度,讓產品的優點更能傳達到消費者端。

企劃策略:

  • 產品陳列北歐風:相較以往的科技風呈現,對於欲購買家電的顧客來說,稍嫌冷感,此次即以日光與綠意北歐風呈現產品特色與設計美感,加強視覺感受,並透過此分為強調產品以人為本位的溫暖調性。
  • 高品質表演演出:此次在北部與南部場分別挑選專業踢踏舞團以及賀本爵士樂團演出,視現場經銷商為重要晚宴貴賓,以最高規格款待。
  • 品牌贈禮:此次規畫時,特別與品牌端溝通,一年一度的盛會,建議以品牌本身既有的小額產品作為贈送的伴手禮,此次即選擇東元家電的隨行杯咖啡機,可加深經銷商此次與會經驗,也可感受品牌之用心。

價值創造:

整體活動一共接待近300位經銷商,近200+位貴賓主動回饋認同高質感的經銷商晚宴安排。

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