微熱山丘「全球果實計劃」新品蘋果酥上市發佈

• 致力於讓「台灣在地特色水果」價值被更多人看見，並以「農企業理念」為核心的知名台灣甜點品牌《微熱山丘》，在品牌邁向十周年之際，推動「全球果實計劃」，期望以共好精神開啟與全球各地農業的合作，提升各地特色水果的價值，將台灣美好帶到海外，也讓全球的美好相互交流。甫於二月所推出的全新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》是全球果實的第一個所落實的專案，旗下「D24榴槤蛋捲」、「貓山王榴槤冰心蛋糕」亦成功引發市場關注與熱烈討論。 


• 繼《FORBIDDEN馥餅殿》後，今年11月再推第二個合作案：由台灣與日本團隊共同開發的青森紅玉「蘋果酥」，除了透過公關行銷規劃讓新品上市的消息快速延燒，同時亦需持續與市場溝通「全球果實計劃」理念，強化媒體與消費者對於品牌的定位與認知，讓品牌理念得以傳遞，以真實美味開啟與世界的交流。 

市售蘋果甜點種類多元，台灣市場亦有許多蘋果風味產品，蘋果酥並非創新話題，且蘋果酥外觀與《微熱山丘》最廣為人知的鳳梨酥相似，容易造成消費者的直接比較。如何透過本次的公關規劃找出蘋果甜點市場的破口，引起媒體與消費者的關注，溝通產品特色與「全球果實計劃」理念，是本專案的重要關鍵。 

媒體、KOL分層溝通，波段延燒效益最大化：

發佈新品新聞稿，主力溝通Lifestyle、生消線媒體，透過新品開箱、試吃體驗，爭取大量媒體報導分享，帶動消費者的關注。接著精選喜愛日本、重視生活品味的KOL分享品嘗心得，以質感圖文深度溝通目標客群，並強化蘋果酥與全球果實計劃的連結，創造線上討論聲量，進而讓大眾更了解蘋果酥所代表的品牌理念。 

蘋果酥新品上市消息迅速延燒，創造絕佳效益 

媒體曝光效益佳，PR Value高達2,300萬以上，露出超過100則。 

媒體報導具高度影響力，引發市場大量討論 

• 聯合報 / 全球果實計劃第二波 微熱山丘新品日本青森「蘋果酥」 


• 鏡週刊 /【試吃筆記】微熱山丘新推蘋果酥　包滿日本青森蘋果的脆甜滋味 


• 美麗佳人Marie Claire / 不只鳳梨酥！《微熱山丘》推日本青森「蘋果酥」讓伴手禮有全新選擇 


• 妞新聞 / 微熱山丘新品「蘋果酥」酸甜滋味狙擊女心！「榴槤」系列後再度引爆新話題 


• Beauty美人圈 / 這次不是鳳梨酥！《微熱山丘》推出新品「蘋果酥」，特選青森紅玉蘋果，酸甜滋味太迷人！