專案目標:

  • 致力於讓「台灣在地特色水果」價值被更多人看見,並以「農企業理念」為核心的知名台灣甜點品牌《微熱山丘》,在品牌邁向十周年之際,推動「全球果實計劃」,期望以共好精神開啟與全球各地農業的合作,提升各地特色水果的價值,將台灣美好帶到海外,也讓全球美好相互交流。於二月所推出的全新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》是全球果實的第一個所落實的專案,旗下「D24榴槤蛋捲」貓山王榴槤冰心蛋糕」成功引發市場關注與熱烈討論 
  • 繼《FORBIDDEN馥餅殿》後,今年11月再推第二合作案由台灣與日本團隊共同開發的青森紅玉「蘋果酥」除了透過公關行銷規劃讓新品上市的消息快速延燒同時亦需持續與市場溝通「全球果實計劃」理念,強化媒體與消費者對於品牌的定位與認知品牌理念得以傳遞,以真實美味開啟與世界的交流 

市場洞察:

市售蘋果甜點種類多元,台灣市場亦有許多蘋果風味產品,蘋果並非創新話題,蘋果外觀與《微熱山丘》最廣為人知鳳梨酥相似容易造成消費者直接比較。如何透過本次的公關規劃找出蘋果甜點市場的破口,引起媒體與消費者的關注,溝通產品特色與「全球果實計劃」理念,是本專案的重要關鍵。 

企劃策略:

媒體、KOL分層溝通,波段延燒效益最大化

發佈新品新聞稿主力溝通Lifestyle、生消線媒體,透過新品開箱、試吃體驗,爭取大量媒體報導分享帶動消費者的關注。接著精選喜愛日本重視生活品味的KOL分享品嘗心得,以質感圖文深度溝通目標客群強化蘋果酥與全球果實計劃的連結創造線上討論聲量,進而讓大眾更了解蘋果酥所代表的品牌理念。 

價值創造:

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