專案目標:

今夏,台灣甜點品牌《微熱山丘》推出100%鳳梨汁。

品牌不只延續糕點上的好聲量,選擇以鳳梨汁走入消費者的生活中,拉近與消費者之間的距離。

除了透過公關媒體規劃讓產品上市的消息快速延燒,更希望在炎炎夏日中,跟市場溝通這款鳳梨汁既可以純飲也能搭配的多樣性。

市場洞察:

在 VOCAL MIDDLE 的監測下,市場上未有鳳梨汁領導品牌,消費者也尚未有明確的購買需求;不同以往糕點的產品訴求,本次從需求切入,創造消費者對於鳳梨汁的情境,進一步設定溝通戰略,帶動媒體與消費者的關注。

因應消費情境及通路的不同,消費者較難接觸到鳳梨汁實體產品,VOCAL MIDDLE 希冀透過資源鏈結機會,令更多人知道鳳梨汁有多種調飲方式可以選用,創造產品需求,並帶動社群討論聲量。

微熱山丘本次產品「100%鳳梨汁」更是以絕佳的產品識別與形象出線,突破在媒體與消費大眾認知中建立對品牌僅限於鳳梨酥產品的片面了解,將既有印象延展成更為立體的品牌形象。

企劃策略:

媒體、KOL多層次溝通,延燒效益最大化:

透過Youtuber與Blogger的手作主題,以簡易創意食譜與情境營造引導消費者在家作出簡易調飲,溝通鳳梨汁的日常應用與百搭;並營造出日常使用的情境,強化不同年齡、口味的消費者都可以享受鳳梨汁的變化,且呈現鳳梨汁的健康與天然,小朋友都可以放心享用。

異業合作,有效曝光品牌新訊:

結合sodastream氣泡水機品牌異業合作,找出品牌特色因子,以線上線下的絕妙搭配,共同打造在家也能簡易調飲的氛圍,藉由雙方互惠合作,讓《微熱山丘》在sodastream 10周年的四檔消費者活動中皆有觸及點,拉近消費者距離。

價值創造:

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