專案目標:

自2019年起推動「全球果實計劃」,期望以共好精神開啟與全球各地農業的合作,提升各地特色水果的價值,將台灣美好帶到海外,也讓全球的美好相互交流。甫於2019年11月推出由台灣與日本團隊共同開發的青森紅玉「蘋果酥」,除了透過公關行銷規劃讓新品上市的消息快速延燒,同時亦需持續與市場溝通「全球果實計劃」理念,強化媒體與消費者對於品牌的定位與認知,讓品牌理念得以傳遞,以真實美味開啟與世界的交流。

為感謝消費者對蘋果酥的熱愛與支持,在溫馨的五月時節推出期間限定商品「粉紅蘋果酥」,超人氣的蘋果酥裹上紅寶石巧克力,為蘋果酥原有甜而不膩的清香,以具有天然果香的獨特巧克力增添柔順口感。適逢感謝母親的時節,《微熱山丘》也將發起臉書「The Greatest Love of All」活動,希望以粉紅蘋果酥表達最真摯的感謝與祝福,為大家傳達感謝之意給在生活中溫暖大家的每一個人。

市場洞察:

感謝與溫馨的時節,母親不僅僅是母親,許多不同生活中陪伴自己的角色人物,也如同母親般照護、給予關懷與教導,突破市場在五月時間針對母親的感謝,也感謝為疫情奉獻的醫護人員們。除此之外,紅寶石巧克力的魅力與色彩,天然擁有吸睛的粉紅色澤,且伴隨粉紅旋風,以清新淡雅的香氣,食用時可以品嚐到些許天然的梅果香氣,將獨特的氣味、色彩分享給獨特感謝的人。

企劃策略:

  • 媒體、名人、Youtuber、KOL分層溝通,波段延燒效益最大化:發佈新品新聞稿,主力溝通Lifestyle、生消線媒體,透過新品開箱、試吃體驗,爭取大量媒體報導分享,帶動消費者的關注。
  • 首次與名人(連俞涵)、知名Youtuber(Jonas)合作,在個人社群平台上分享引起粉絲的響應與關注,並皆感謝想要感謝的對象,共同完成合作內容。
  • 每位KOL感謝對象各有特色與真實傳遞出感謝的來由,品牌在粉絲專業分享後,吸引許多消費者關注與感動,吸引超過1,400則留言分享感謝、1,000+次轉分享,主動分享文字、照片,給感謝的對象,透過品牌傳遞溫暖。

價值創造:

  • 粉紅蘋果酥新品上市消息迅速延燒,創造絕佳效益媒體曝光效益佳,PR Value高達1,500萬左右,露出80+則。
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