專案目標:
《微熱山丘》策略品牌長約由2018年開始,今年邁入第三年(2019策略品牌長約);2020年持續以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位作為品牌與市場彼此理解的基礎,且延續2019年的「全球果實計劃」與世界的美好相遇,更進一步,以相遇為始,進而相知,讓《微熱山丘》與市場深度交流。
透過長期經營媒體溝通,在強化品牌形象的同時,搭配新品與節慶議題來持續開拓多元受眾與市場機會,讓市場進一步認識《微熱山丘》,不僅年輕化與國際化,更強化作為日常甜點的產品定位,進入消費者生活中的不同面向,擴大市場影響力。
市場洞察:
- 疫情影響之下,消費者的伴手禮與甜點購買習慣改變,品牌作為知名伴手禮品牌,更強化日常感的一面,深入消費者生活中不同面向,讓品牌不再只是逢年過節的選擇之一。
- 消費者接收資訊的渠道越趨多元,品牌本年度跨足不同溝通形式,首度進行異業合作、開啟Youtuber合作,透過積極接觸不同領域與類型的KOL來呈現品牌多元樣貌並觸及不同客群。
- 持續經營媒體曝光的深度與廣度,除了生活消費、生活時尚、旅遊線別以外,擴張經營藝文生活線別媒體,從品牌理念與產品設計等不同角度切入溝通,持續使品牌形象更加立體化。
企劃策略:
- 負責品牌全年度的策略規劃,搭配產品推廣的波段時程,從不同角度切入溝通品牌理念,強化品牌形象,亦持續建立消費者對於品牌的認知。
- 做為品牌對外的媒體窗口,積極、穩定經營媒體關係,拓展媒體資料庫;同時把關媒體合作邀約,精準篩選合適品牌的曝光機會。
- 透過媒體深度溝通,爭取多元露出,如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等,也為品牌創造更多樣的報導形式。
價值創造:
- 榮獲2020行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出台灣品牌」銀獎
- 12個月媒體中心經營期間,拓展深度與廣度媒體溝通,逐漸深化市場對品牌的認識。
- 總計媒體露出達600+則, PR Value累積逾$110,000,000+。
- 合作KOL共27位,包含YouTube、Facebook、Instagram、部落格,觸及多元受眾,觸及人數累積逾1,300,000+。
媒體露出
- 自由時報/微熱山丘鳳梨奶黃月餅限定開賣 九月到貨免運費
- BAZAAR/一滴水都不加!微熱山丘推出「100%鳳梨汁」,酸甜滋味根本消暑必備
- EVERYDAY OBJECT/為牛年增添喜氣與祝福!《微熱山丘》推出限量「新年旺來禮盒」
媒體帶拍
- 美麗佳人/最Chill的中秋禮盒!微熱山丘X臺虎精釀推「熱虎旺來月餅禮盒」,鳳梨水果酒配奶黃月餅賞月剛剛好
- 中視電視台【飢餓遊戲】/EP216 南投縣 協甫默契神可怕
KOL合作影片
- 壹加壹/台北人夢想住宅區,民生社區居民都吃這些美食
- I’m Jonas/母親節回不了瑞典! 只能用台灣伴手禮孝敬媽媽! | Sending gift to mother in Sweden!
- Chen Ai Ling陳艾琳/中秋感恩大會 ChenAiLing:吃到微熱山丘鳳梨奶黃月餅都會感恩艾琳