專案目標:

《微熱山丘》策略品牌長約由2018年開始,今年邁入第三年(2019策略品牌長約);2020年持續以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位作為品牌與市場彼此理解的基礎,且延續2019年的「全球果實計劃」與世界的美好相遇,更進一步,以相遇為始,進而相知,讓《微熱山丘》與市場深度交流。

透過長期經營媒體溝通,在強化品牌形象的同時,搭配新品與節慶議題來持續開拓多元受眾與市場機會,讓市場進一步認識《微熱山丘》,不僅年輕化與國際化,更強化作為日常甜點的產品定位,進入消費者生活中的不同面向,擴大市場影響力。

市場洞察:

  • 疫情影響之下,消費者的伴手禮與甜點購買習慣改變,品牌作為知名伴手禮品牌,更強化日常感的一面,深入消費者生活中不同面向,讓品牌不再只是逢年過節的選擇之一。
  • 消費者接收資訊的渠道越趨多元,品牌本年度跨足不同溝通形式,首度進行異業合作、開啟Youtuber合作,透過積極接觸不同領域與類型的KOL來呈現品牌多元樣貌並觸及不同客群。
  • 持續經營媒體曝光的深度與廣度,除了生活消費、生活時尚、旅遊線別以外,擴張經營藝文生活線別媒體,從品牌理念與產品設計等不同角度切入溝通,持續使品牌形象更加立體化。

企劃策略:

  • 負責品牌全年度的策略規劃,搭配產品推廣的波段時程,從不同角度切入溝通品牌理念,強化品牌形象,亦持續建立消費者對於品牌的認知。
  • 做為品牌對外的媒體窗口,積極、穩定經營媒體關係,拓展媒體資料庫;同時把關媒體合作邀約,精準篩選合適品牌的曝光機會。
  • 透過媒體深度溝通,爭取多元露出,如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等,也為品牌創造更多樣的報導形式。

價值創造:

  • 榮獲2020行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出台灣品牌」銀獎
  • 12個月媒體中心經營期間,拓展深度與廣度媒體溝通,逐漸深化市場對品牌的認識。
  • 總計媒體露出達600+則, PR Value累積逾$110,000,000+。
  • 合作KOL共27位,包含YouTube、Facebook、Instagram、部落格,觸及多元受眾,觸及人數累積逾1,300,000+。

媒體露出

媒體帶拍

KOL合作影片

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