微熱山丘 策略品牌長約（2020年度）

2021-04-06 / KOL／演藝合作, 中小企業, 品牌媒體溝通, 市場監測, 快速消費品, 新品／新訊發表, 新聞發稿, 時事藉勢, 產品／服務推廣, 異業合作, 知名度提升, 策略公關長約, 食品

專案目標：

《微熱山丘》策略品牌長約由2018年開始，今年邁入第三年(2019策略品牌長約)；2020年持續以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位作為品牌與市場彼此理解的基礎，且延續2019年的「全球果實計劃」與世界的美好相遇，更進一步，以相遇為始，進而相知，讓《微熱山丘》與市場深度交流。

透過長期經營媒體溝通，在強化品牌形象的同時，搭配新品與節慶議題來持續開拓多元受眾與市場機會，讓市場進一步認識《微熱山丘》，不僅年輕化與國際化，更強化作為日常甜點的產品定位，進入消費者生活中的不同面向，擴大市場影響力。

市場洞察：

  • 疫情影響之下，消費者的伴手禮與甜點購買習慣改變，品牌作為知名伴手禮品牌，更強化日常感的一面，深入消費者生活中不同面向，讓品牌不再只是逢年過節的選擇之一。
  • 消費者接收資訊的渠道越趨多元，品牌本年度跨足不同溝通形式，首度進行異業合作、開啟Youtuber合作，透過積極接觸不同領域與類型的KOL來呈現品牌多元樣貌並觸及不同客群。
  • 持續經營媒體曝光的深度與廣度，除了生活消費、生活時尚、旅遊線別以外，擴張經營藝文生活線別媒體，從品牌理念與產品設計等不同角度切入溝通，持續使品牌形象更加立體化。

企劃策略：

  • 負責品牌全年度的策略規劃，搭配產品推廣的波段時程，從不同角度切入溝通品牌理念，強化品牌形象，亦持續建立消費者對於品牌的認知。
  • 做為品牌對外的媒體窗口，積極、穩定經營媒體關係，拓展媒體資料庫；同時把關媒體合作邀約，精準篩選合適品牌的曝光機會。
  • 透過媒體深度溝通，爭取多元露出，如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等，也為品牌創造更多樣的報導形式。

價值創造：

  • 榮獲2020行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出台灣品牌」銀獎
  • 12個月媒體中心經營期間，拓展深度與廣度媒體溝通，逐漸深化市場對品牌的認識。
  • 總計媒體露出達600+則， PR Value累積逾$110,000,000+。
  • 合作KOL共27位，包含YouTube、Facebook、Instagram、部落格，觸及多元受眾，觸及人數累積逾1,300,000+。

媒體露出

媒體帶拍

KOL合作影片

價值創造團隊

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