獲獎紀錄 :

第五屆「華文公關獎」生活消費產業獎

《動腦雜誌》評選「2020台灣年度12大公關案例」

專案目標:

sodastream氣泡水機於2010年進入台灣市場後,在品牌知名度、好感度、購買率、市佔率上都有非常好的影響力與成長,而今年恰逢品牌登台十周年特殊時刻,本專案期待透過媒體公關操作宣傳達到以下兩個重要目標:

  • 規劃獨特且具識別性的品牌體驗活動,創造討論聲量,擴大媒體曝光效果。
  • 溝通「口感 不必妥協」全新品牌精神,深化品牌在消費者心中記憶點,持續奠定領導品牌地位。

市場洞察:

夏季是許多夏日家電、飲品產品兵家必爭重要傳播戰場,氣泡水機同為季節性產品,在夏天銷售旺季來臨前,sodastream要如何策畫出符合年度傳播計畫、具差異化與話題性的活動,增加消費者好感度,與消費者有更多連結,在炎熱夏季一級傳播大戰場中脫穎而出,成為本次行銷大挑戰。

企劃策略:

為創造吸引力與關注度,本次媒體公關操作共分為三波段議題操作,從議題人物訪談醞釀聲量,接續品牌十周年記者會擴大媒體曝光,最後再以全台品牌體驗活動讓消費者驚艷、體驗與分享。線上線下有效串聯,擴大品牌影響力。

第一波段「不妥協」議題操作:

跨界串連5位不妥協風格人物,透過人物訪談呼應品牌理念,進一步產生社群素材,在社群平台上分享內容並創造話題,讓品牌注入更多生活感,廣泛接觸不同受眾加入sodastream不妥協行列。

第二波段「品牌十周年」記者會:

邀請品牌代言人-吳姍儒出席十周年口感派對記者會,透過現場特調展演與互動,讓不妥協精神與品牌緊緊綁在一起,不管在訊息或畫面上都不脫鉤,突顯品牌特色外,並產生品牌在地共鳴與連結性。廣泛邀約不同媒體線路,溝通多元報導形式,擴大媒體曝光效果,創造品牌聲勢及活動話題,帶動消費者活動參與人數。

第三波段 「十周年口感派對」品牌體驗活動:

延續並擴散記者會話題熱度,規劃全台品牌體驗活動,高規格在信義香堤大道打造「4公尺全台最大氣泡水機」,搭配十週年派對限定特調、超萌LINE FRIENDS、超夢幻藍白泡泡等吸睛拍照打卡點,打造期間限定、今夏最潮的「十周年口感派對」,與消費者溝通「口感 不必妥協」品牌精神,創造品牌新奇亮點與消費者建立連結。另邀請多位知名KOL在線上串連,讓活動能在社群上進行發酵,極大化消費者體驗可能性。

價值創造:

質量兼具的公關價值/媒體報導數量:

三波段媒體露出報導高達150+則,合計共創超過新台幣3,000萬的媒體曝光效益與公關價值。報導橫跨電子消費、時尚潮流、居家生活與娛樂線等四大線路,高達9成5以上媒體報導皆有提及「十週年+全球NO.1氣泡水機+口感不必妥協+吳姍儒」等關鍵字,透過精準的議題設定與發酵,創造針對品牌面媒體露出兼具質量的良好成效,替品牌做到廣大宣傳效果。

消費者活動體驗人數、銷售數字、KOL觸及人數表現成績亮眼:

北中南共十天巡迴活動共吸引12,000人試喝,4,500+人次體驗口感派對,超過300台銷售亮眼成績。巡迴期間搭配25位KOL進行線上推廣,共計創造30萬+觸及人數、2萬人次按讚的高互動,成功在社群上創造絕佳的討論聲量與能量。

媒體報導:

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