光榮三國志11口碑操作

2017-12-22 / 品牌媒體溝通, 品牌市場溝通, 宅經濟, 客群拓展, 快速消費品, 新品／新訊發表, 產品／服務推廣, 異業合作, 社群口碑經營, 議題管理, 遊戲／娛樂, 青少年市場

專案目標：

改編自日本光榮特庫摩暢銷作品《三國志11》的《新三國志手機版》將發行，期透過口碑操作預熱，引發玩家社群間之討論聲量。

市場洞察：

  • 隨著WEB 2.0、Blog以及網路論壇和社群網站等的快速竄起，消費者行為模式顯著改變，70%台灣民眾在購物前會使用搜尋引擎進行進行調查「先研究再買」的比例稱冠全球，且遊戲玩家多為網路資訊重度依賴者，預熱訊息需能引發討論，讓聲量最大化。
  • 依據此款遊戲對TA的吸引力，玩家可分為「輕桌遊族」、「宅消費族」、「指尖遊戲族」、「三國重度迷」，各自關注的議題及渠道有別，溝通策略也須差異化。
  • 三國志系列遊戲問世已久，許多「歷屆玩家」雖對遊戲需求已下降，然對該款遊戲仍有認同感，可協助帶動話題。

企劃策略：

  • 差異化溝通：因應玩家「輕桌遊族」、「宅消費族」、「指尖遊戲族」、「三國重度迷」間的差異，KUSO娛樂、經典遊戲分析、經營管理等議題分頭溝通。
  • 多角渠道 跨界合作：由於TA分散於多個社群，除差異化溝通議題，也與插畫家 聞氫哥、網紅級歷史補教老師 呂捷、商管專欄作家 織田紀香、社群時事媒體 網路溫度計合作，逐一滲入多個群體，打破宣傳同溫層。
  • 議題設計：雖大量進行跨界合作，然在議題設計上緊扣「經典電玩」、「三國」兩核心主題進行詮釋，適度巧妙置入，使素材呈現豐富且不生硬。

價值創造：

多元素材在各族群間引發話題

價值創造團隊

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