專案目標:

透過全年度的公關長約規劃及操作,韓國最大化妝品集團–愛茉莉太平洋集團旗下品牌:高端髮品《呂Ryo》已在台引起消費者高度關注,為使關注聲量轉換為實際選購行動,並為次年2018新品預熱,期透過媒體力量、針對品牌價值及定位進行深入溝通。

市場洞察:

身處低單價、多選擇的髮妝市場,品牌除爭取曝光攻佔消費者眼球外,更應主導議題風向、強化品牌價值定位,方能贏得消費者青睞及長期忠誠度。為此顧問團隊在「行程規劃」、「媒體切角」緊扣品牌特色,以利品牌精準確立形象定位。

企劃策略:

  • 聆聽社群 主導風向:搭配公關長約服務,顧問團隊憑藉社群監測工具、長期深入的市場觀察,在本次媒體露出中成功引領潮流,提出 「睡不醒頭out!隨性『撩撥頭』韓流新趨勢」「頭皮健康,髮絲自然豐盈秀亮」「選購全方位髮品,在家也能輕鬆DIY頭皮SPA」「『黑潤生氣』方為女人魅力真底蘊」等議題,掀起社群話題、為品牌佈局有利市場。
  • 韓系正宗美人道 傳統智慧與現代科技的完美結合:在三天兩夜的行程中,以朴信惠現身talk show品牌研發團隊專訪韓國限定品牌獨家SPA體驗品牌合作藝術家Hong-Ji-Yoon工作室參觀等精選行程,充分體現《呂Ryo》的嚴謹前瞻的產品技術、以及品牌韻養的豐厚文化力。
  • 新品預告 營造期待:透過頭皮SPA行程,顧問團隊也適時預告次年新品在台上市的計畫,成功預熱、營造市場期待感。
  • 台韓聯手 網紅加持:除邀請關鍵美妝媒體赴韓外,顧問團隊也安排知名美妝部落客Tyra同行,並委請遠嫁韓國定居的部落客「台灣妞」與台灣媒體分享推薦景點,台韓網紅聯手,使得效益再達高峰。

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