專案目標:

透過2017年度的公關長約規劃及操作,韓國最大化妝品集團–愛茉莉太平洋集團旗下品牌:高端髮品《呂Ryo》已在台引起消費者高度關注。為延續品牌聲量,並為2018年4月甫上市的兩支新品宣傳,期透過媒體力量、針對品牌價值及產品特點進行深入溝通,強化品牌「頭皮養護專家」的專業形象。

市場洞察:

知名代言人的參與雖能大幅提高媒體朋友報導意願,卻潛藏焦點模糊之風險,如何借力使力、妥善擬定媒體亮點,使品牌《呂Ryo》受得高度關注,為本次專案之關鍵挑戰

企劃策略:

  • 生活化:透過頭皮SPA體驗和代言人-朴信惠現身分享,講述美、生活、呂,三者密不可分的連結,從平凡的生活中就能享受品牌系列產品帶給大眾最完整的服務。
  • 美的堅持:呂Ryo一直以來對技術的堅持,以美人圖延伸,致力推廣亞洲之美的豐盈秀髮概念,並透過代言人-朴信惠分享、藝術陶冶體驗,強化呂是為美而生的高端髮品。
  • 品牌十周年:傳達品牌黑潤生氣、滋養韌髮的理念,並透過實到參訪和HQ代表分享,傳遞產品成分、技術研發,以及設計巧思,表達品牌堅守Asia Beauty的地位屹立不搖。

價值創造:

  • 受邀媒體參與意願踴躍,共11家媒體同行赴韓,包含VOGUE、Marie Claire、聯合報、時報周刊等關鍵媒體、Popdaily、妞新聞等知名女性媒體,另含三立《超愛美小姐》電視媒體出機報導。
  • 媒體露出總計達72則,PR value達$16,064,000+。

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