獲獎紀錄 :

  • VOCAL MIDDLE 10th Top Project Award
  • VOCAL MIDDLE 10th Best Project of the Year

專案目標:

《呂Ryo》為韓國美妝集團 愛茉莉太平洋旗下之高端髮品品牌,而「敲響市場、廣泛擴散」為品牌於 2017年之首要目標,而為持續有效地提升品牌知名度、建立品牌專業定位、並強化於媒體渠道之曝光。故採用「I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約」,以利單點短期活動之熱度延續,產生連續且有效累積之效益。

市場洞察:

儘管大眾對於快消品的消費行動已陸續轉移至線上平台,但線上、線下環境仍是品牌形象經營時不可輕忽的關鍵。故疏通O2O的導流循環為本次企劃之焦點,匯聚提升搜尋引擎、社群媒體、線下活動三點之流量,以在消費者進行採購決策時發揮其影響力。

企劃策略:

  • 議題管理:依照市場需求在各季節擬訂不同議題切角,並透過「韓方養護」、「頭皮保養」、「洗髮精換季」等話題引領並創造有利之趨勢。
  • 媒體關係強化:作為長期媒體中心,持續與媒體溝通品牌亮點。並於每季發布新聞稿,加強品牌曝光;同時依據媒體屬性差異規劃多場媒體活動,包括Media Tour(5月)、Media Gathering(8月)及Launch Event(9月),增加媒體及KOL對品牌價值的深度認識。
  • 多渠道曝光:透過線上廣告、部落客合作、《女人我最大》等女性媒體露出、美妝大賞肯定、大型捷運廣告多方渠道曝光,成功引起消費者注意,並導流至線上銷售通路,提升銷售。

價值創造:

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