專案目標:

本次專案目標希望能夠針對潛在有脆弱根困擾的消費者提升其對滋養韌系列的認知與需求,帶出產品升級的「人蔘+咖啡因」成分,強化市場對強健脆弱根的觀念,塑造與強健根到的形象連結。 

市場洞察:

市場在強健的需求上,多聯想到防落髮的藥用洗髮精,而非從根本開始養護頭皮品類型。因此比起溝通「療效」,滋養韌系列更重視其產品成分能夠帶出的功能性+咖啡因將成分與「堅強」概念連結,著重事前預防的觀念,並強化消費者對產品能守護脆弱的有感度 

企劃策略:

+咖啡因,根強韌再+1 

延續產品升級亮點,以「根強韌再+1創意slogan透過活動網站、社群與KOL多面曝光,帶出消費者熟悉的核心成分「」,全新咖啡因的成分之後,功效+1之雙關加強消費者對於成分的認知,從而帶出產品強健根的功效 

堅強生活靠自己,堅強根就靠 

為觸及潛在消費族群,本次邀請跨領域KOL作為主要合作對象,以堅強為主軸,透過圖文方式分享堅強生活的態度,提升產品討論度。其中包含知識型插畫親職型各類意見領袖幽默切角與圖文,擴大觸及族群,並藉由內容引起網友共鳴 

網站留言互動,立刻兌換導購  

特別設計於互動網站架設留言版供網友留言分享各自遇到的頭皮困擾,搭配KOL貼文連結帶出不同消費者的心聲,增加消費者對於產品的好奇以及認同度。加上快速資料兌換通路產品優惠網站創造超過60萬人次的點擊流量,並順利引導消費者回到現下消費 

發稿搭配換季,主動創造議題 

因應秋冬換季之際,媒體切角上除了強化成分功能之外,另外搭配季節話題與消費者分享挑選洗髮精的秘訣,以及實用的鑽石頭皮按摩法,主動創造媒體議題吸引媒體分享多則曝光

價值創造:

  • 透過和7位不同類型KOL圖文合作,包含親職型、知識型、插畫家等多元類型擴大觸及潛在客群共觸及260萬餘人,超過3000則留言,正面留言達9成以上7萬名粉絲按
  • 30+篇媒體露出,結合「秋冬落髮」困擾,提升強韌髮根觀念與滋養韌洗髮精曝光
    • ETFASHION- 最近常掉?專家教你「3個指標」判別,你該用養護洗髮精了/ https://reurl.cc/yglmv6 
    • Vogue– 秋冬頭皮問題多!5招輕鬆擊退秋冬「掉」「頭皮癢」危機 / https://reurl.cc/R1mMxG 
    • 自由時報 / 頭髮也需要「秋冬進補」?3個指標是秀 all pass 關鍵 / https://reurl.cc/GrlXav 
  • 互動網站流量超過60萬人次,總計近3,000人次兌換產品優惠有效提升線下消費,互動留言板破百人次 
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