獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 14th Workshop 《Top Project Award》

專案目標:

韓國愛茉莉太平洋旗下品牌《呂Ryo》自2017年正式進入台灣,在台灣已經累積良好的品牌知名度以及消費者口碑,2018是品牌開拓台灣市場非常重要的第二年,同時也是品牌的全球十周年慶。本次年度記者會希望橫跨品牌的「過去、現在、未來」,發布重要的發現——「頭皮關鍵信號」,分享愛茉莉太平洋45年來於頭皮養護市場的研究心血,介紹現在於台灣的發展以及明星產品「呂滋養韌髮系列」,並且喚醒消費者頭皮養護意識,走向未來頭皮養護時代。

市場洞察:

市場上的針對頭皮護理的髮類品牌、產品越來越多,消費大眾也開始逐漸意識到頭皮養護的重要性,然而多數品牌皆集中於沙龍髮廊,開架品牌的產品功能性、品牌價值都需要更多的向大眾溝通介紹,以增加品牌的專業度以及實用性。

企劃策略:

  • 趣味Talk Show加深媒體記憶:記者會二度邀請品牌代言人韓國女神朴信惠登台,以嶄新的QA問答方式,呈現如綜藝節目一樣的趣味互動,分享「頭皮關鍵信號」的秘密,增添媒體畫面、記憶,也加強對談的深度。
  • 十周年歷史光廊呈現歷年經典:入場即帶給媒體愛茉莉太平洋45年來的研究精華以及呂十年來的明星商品演進,邀請媒體一同進入呂的頭皮養護世界。
  • 研究體驗區現場體驗產品魅力:現場安排韓國頭皮專家為來賓進行頭皮檢測,趣味的互動機器加深頭皮認識,並可於展示區參觀呂產品全系列,認識呂的高端韓方配方。
  • 華麗光雕秀演繹頭皮養護科技:舞台區以科技風打造整體風格,強調未來頭皮養護時代的來臨,現場也以華麗光雕秀開場,光影演繹頭皮養護產品──「呂 滋養韌髪系列」的誕生,宣告《呂Ryo》帶來的頭皮解決方案。

價值創造:

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