愛茉莉太平洋《呂Ryo》十週年記者會 - 布爾喬亞公關顧問

2018-12-12 / KOL／演藝合作, 品牌媒體溝通, 品牌形象設計, 品牌週年, 大型集團, 女性市場, 媒體中心, 快速消費品, 新聞發稿, 美妝, 記者會, 開架美妝

獲獎紀錄：

VOCAL MIDDLE 14th Workshop 《Top Project Award》

專案目標：

韓國愛茉莉太平洋旗下品牌《呂Ryo》自2017年正式進入台灣，在台灣已經累積良好的品牌知名度以及消費者口碑，2018是品牌開拓台灣市場非常重要的第二年，同時也是品牌的全球十周年慶。本次年度記者會希望橫跨品牌的「過去、現在、未來」，發布重要的發現——「頭皮關鍵信號」，分享愛茉莉太平洋45年來於頭皮養護市場的研究心血，介紹現在於台灣的發展以及明星產品「呂滋養韌髮系列」，並且喚醒消費者頭皮養護意識，走向未來頭皮養護時代。

市場洞察：

市場上的針對頭皮護理的髮類品牌、產品越來越多，消費大眾也開始逐漸意識到頭皮養護的重要性，然而多數品牌皆集中於沙龍髮廊，開架品牌的產品功能性、品牌價值都需要更多的向大眾溝通介紹，以增加品牌的專業度以及實用性。

企劃策略：

趣味Talk Show加深媒體記憶：記者會二度邀請品牌代言人韓國女神朴信惠登台，以嶄新的QA問答方式，呈現如綜藝節目一樣的趣味互動，分享「頭皮關鍵信號」的秘密，增添媒體畫面、記憶，也加強對談的深度。
十周年歷史光廊呈現歷年經典：入場即帶給媒體愛茉莉太平洋45年來的研究精華以及呂十年來的明星商品演進，邀請媒體一同進入呂的頭皮養護世界。
研究體驗區現場體驗產品魅力：現場安排韓國頭皮專家為來賓進行頭皮檢測，趣味的互動機器加深頭皮認識，並可於展示區參觀呂產品全系列，認識呂的高端韓方配方。
華麗光雕秀演繹頭皮養護科技：舞台區以科技風打造整體風格，強調未來頭皮養護時代的來臨，現場也以華麗光雕秀開場，光影演繹頭皮養護產品──「呂滋養韌髪系列」的誕生，宣告《呂Ryo》帶來的頭皮解決方案。