專案目標:

台灣杯王瑞興工業致力產品創新,為吸引派對動物的目光,於2018年推出「夜光杯」,希望藉由完善的公關規劃提升新品聲量,達到品牌的另一個高峰。

市場洞察:

「夜光杯」研發之初即瞄準派對市場,雖市場中不乏夜光杯具相關選擇,然結合瑞興工業專擅的「digivivid」曲面印刷技術,則可更全面滿足時下年輕人求新、求變、求客製的需求。為快速建立產品與場域的鏈結、創造需求,「爭取大量曝光」是進入市場的首要之務。

企劃策略:

  • 行銷影片:以符合夜光杯特色及場所拍出吸晴影片,除了吸引合作夥伴外,更將影片置於線上平台接觸喜愛新奇商品的廣大消費族群。
  • 媒體專訪:非凡新聞專訪帶出夜光杯潛在商機,以台灣飲品市場碩大,帶出台灣杯王瑞興工業製造的實力及因應市場需求的創意能力。
  • 商品商借:搭配產品特性,大量接觸包含酒吧、餐酒館及音樂季等會於置於昏暗場所的店家,派漾夜光杯,讓更多商家可以了解夜光杯的特色及使用方法,進而廣大的拓展市場。

價值創造:

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