專案目標:

韓國潮流妝品牌尚萱廣受消費者歡迎的Hello Bubble泡沫染髮劑於2020年推出兩款特殊新色星光藍與夜幕綠,並推出專屬褪色劑。透過此波媒體公關操作不僅希望能創造新品聲量,更希望透過此波操作增加市場對「尚萱」品牌名認識,建立品牌與「妝」概念的連結,提高年輕族群對尚萱品牌與Hello Bubble泡沫染髮劑的認識度。 

市場洞察:

國內品市場百家爭鳴,泡沫染髮劑市場每年新色眾多,特殊色染髮劑已市場新話題。但尚萱為韓系領導品牌,於色調和染髮技術上具自家優勢。如何透過本次操作讓市場關注到產品打破染髮劑難以實際體驗的隔閡,佔消費者心占率並提高市場對品牌的意識度是本專案一大挑戰。  

企劃策略:

玩美女孩可愛X可壞 主題包裝創議題 

結合本次泡沫染髮劑新色兼具夢幻與潮流兩種風格尚萱品牌玩妝的重點特色,規劃玩美女孩可愛X可壞操作主題,搭配線上宣傳活動,強化消費者對尚萱品牌年輕、潮流的印象,並帶出新品重點特色。 

虛擬線上色體驗搭配KOL PK活動帶動消費者互動 

為打破染髮劑較難實際體驗,虛擬色往往不夠真實的限制。與廠商合作開發尚萱AR色體驗並打造專屬活動網站,搭配知名KOL一隻阿圓進行可愛X可壞色PK票選,不僅單向宣傳,更帶動消費者互動體驗,引導促購 

搭上時下流行「人魚色」、「分區染」話題 創媒體議題 

媒體議題上透過大眾有感的「人魚色」議題,包裝特殊色小眾議題,並將獨家褪色劑結合時下BLACKPNK Jennie、楊丞琳等女星帶起的「分區染」話題,打出DIY在家就能染的新話題,創造媒體報導機會。  

價值創造:

  • 活動期間兩個月,網站瀏覽次數超過19,000+,超過9成消費者均參與AR虛擬色體驗 
  • 重點KOL合作搭配網紅擴散創造高達40,000+以上數,互動留言1,000+ 
  • 多家重點媒體曝光累計媒體曝光PR Value $3,900,000+ 
    • 女生日常【染髮劑推薦2020】精選3款開架染髮劑 BLACKPINK絕美人魚色必收 : https://reurl.cc/VXjz65 
    • udnStyle手殘女也能變身BLACKPINK! 從換色開始,泡泡染正夯 : https://reurl.cc/r8vmMb 
    • styleMe韓國大勢人魚色來襲 引爆可愛可壞的玩美潮流! : https://reurl.cc/WLyDLe 
    • 韓國大勢人魚色來襲!尚萱Hello Bubble泡沫染髮劑Neon Paradise系列強勢登台 : https://reurl.cc/3LjXL0 
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