專案目標:

尚萱為韓國「愛茉莉太平洋」集團旗下品牌,來台三年後首次正式在台灣市場發聲,搭配染髮新品HELLO BUBBLE上市,除了強化品牌知名度外,也透過規劃台灣在地品牌形象大使的合作,以符合品牌與新品形象的名人大使,增加目標消費族群的關注,進而引發討論並轉化為購買意願 

市場洞察:

  • 主打「韓國第一妝品牌」的尚萱,雖有大勢女團 BLACKPINK 作為其代言人,但大部分消費者對品牌的記憶僅停留在特定明星產品上,較難直接聯想到品牌,如何將代言人形象品牌連結,將是國際品牌進入在地市場的挑戰 
  • 尚萱護髮產品於灣市場有不少忠實使用者,開架價格優勢成為年輕學生和小資族愛用產品而年輕客群對於品牌、產品的認識許多來自於名人、網紅的影響。 
  • 透過與品牌風格、理念呼應的形象大使合作除了在品牌形象上有加乘的效果對於媒體將是一個加分的話題,對於市場與消費者創造記憶亮點有效溝通品牌風格及產品概念。 

企劃策略:

台灣專屬品牌大使溝通目標消費族群

呼應尚萱的品牌特邀請台韓雙棲藝人「鬼 吳映潔」擔任品牌形象大使,以年輕;活潑、熱情、多變的個人形象,建立台灣消費者對尚萱品牌的印象。 

客製化歌曲MV、形象照個性展現,強化玩美髮第一品牌

專為尚萱打造的「美的冒泡」歌曲,邀請品牌大使獻唱錄製MV拍攝四款主打的形象照,成為貫穿整體品牌風格、產品概念的重要記憶點同時形塑尚萱品牌立體形象。 

價值創造:

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