專案目標:
魅尚萱為韓國「愛茉莉太平洋」集團旗下品牌,來台三年後首次正式在台灣市場發聲,搭配染髮新品HELLO BUBBLE上市,除了強化品牌知名度外,也透過規劃台灣在地品牌形象大使的合作,以符合品牌與新品形象的名人大使,增加目標消費族群的關注,進而引發討論並轉化為購買意願。
市場洞察:
- 主打「韓國第一髮妝品牌」的魅尚萱,雖有大勢女團 BLACKPINK 作為其代言人,但大部分消費者對品牌的記憶僅停留在特定明星產品上,較難直接聯想到品牌,如何將代言人形象與品牌形形連結,將是國際品牌進入在地市場的挑戰。
- 魅尚萱的護髮產品於台灣市場有不少忠實使用者,且以開架髮妝的價格優勢成為年輕學生和小資族的愛用產品。而年輕客群對於品牌、產品的認識許多來自於名人、網紅的影響。
- 透過與品牌風格、理念呼應的形象大使合作,除了在品牌形象上有加乘的效果,對於媒體將是一個加分的話題,對於市場與消費者則能創造記憶亮點,更有效溝通品牌風格及產品概念。
企劃策略:
台灣專屬品牌大使,精準溝通目標消費族群:
呼應魅尚萱的品牌特性,邀請台韓雙棲藝人「鬼鬼 吳映潔」擔任品牌形象大使,以年輕;活潑、熱情、多變的個人形象,建立台灣消費者對魅尚萱品牌的印象。
客製化歌曲MV、形象照個性展現,強化玩美髮妝第一品牌:
專為魅尚萱打造的「美的冒泡」歌曲,邀請品牌大使獻唱、錄製MV及拍攝四款主打髮色的形象照,成為貫穿整體品牌風格、產品概念的重要記憶點,同時形塑魅尚萱品牌的立體形象。
價值創造:
- Hello_Bubble專屬主題曲MV於品牌Facebook粉絲專業即累計近100,000+觀看人次。
- VOGUE 2019 12月刊平面報導及兩篇影音露出: