專案目標:

韓國領導髮妝品牌魅尚萱,去年度在台灣逐漸打開品牌知名度後,2019年也陸續引進多元產品線,以成為年輕人心占率第一名的領導品牌為目標,持續強化全方位髮妝品牌定位,鎖定喜愛染燙造型的年輕女性,增加年輕族群間口碑討論,以提高品牌知名度與指名度。

市場洞察:

髮品市場目前上雖以洗護產品為主,但年輕女性在造型、染髮上的需求逐漸成長,市場上尚未出現能全方位滿足需求的髮妝品牌。魅尚萱從洗護髮到造型提供完美解決方案,在市場上具備優勢,透過公關操作,讓消費者由對單一產品的喜愛,延伸到對品牌的支持。

企劃策略:

精準溝通年輕族群

掌握魅尚萱TA年輕,喜愛打扮的特性,以精準切角切中各大年輕女性媒體,創造大量曝光,增加能見度與識別度。

強化品牌識別度

透過密切媒體溝通,波段曝光不同產品線,逐漸建立媒體對於魅尚萱為「全方位髮妝品牌」的印象,於各種類型的髮品專題中,持續有不同產品線露出。

創造社群討論聲量

以女性媒體粉絲團抽獎合作等方式,加強觸及力道。

價值創造:

上半年度透過長期累積的媒體經營與精準溝通切角,創造質量兼具的露出成效:

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