專案目標:

韓國領導髮妝品牌魅尚萱,2018年在台灣逐漸打開品牌知名度後,2019年也陸續引進多元產品線,以成為年輕人心占率第一名的領導品牌為目標,持續強化全方位髮妝品牌定位,鎖定喜愛染燙造型的年輕女性,增加年輕族群間口碑討論,以提高品牌知名度與指名度。

市場洞察:

髮品市場目前上雖以洗護產品為主,但年輕女性在造型、染髮上的需求逐漸成長,市場上尚未出現能全方位滿足需求的髮妝品牌。魅尚萱從洗護髮到造型提供完美解決方案,在市場上具備優勢,透過公關操作,讓消費者由對單一產品的喜愛,延伸到對品牌的支持。

企劃策略:

精準溝通年輕族群

掌握魅尚萱TA年輕,喜愛打扮的特性,以精準切角切中各大年輕女性媒體,於品牌正式登入台灣時更邀請年輕形象藝人鬼鬼吳映潔擔任品牌大使,拍攝品牌專屬MV及形象,鎖定線上社群平台量曝光,提升年輕族群的能見度與識別度。

強化品牌識別度

透過密切媒體溝通,波段曝光不同產品線,強化每樣產品對於女性「完美」髮妝的加分效果,建立媒體對於魅尚萱為「全方位髮妝品牌」的印象,於各類型的髮品專題中,持續有不同產品線露出。

創造社群討論聲量

將韓國最新潮髮妝產品帶入台灣,結合目標媒體粉絲團,以抽獎合作等方式,加強觸及力道,同時於威秀舉辦大型玩色體驗屋,邀請年輕人與KOL體驗產品,給消費者更切合自身需求的使用經驗。

價值創造:

2019年度透過長期累積的媒體經營與精準溝通切角,創造質量兼具的露出成效:

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