愛茉莉太平洋《魅尚萱》BUBBLE HOUSE玩色體驗屋

2019-12-06 / KOL／演藝合作, 品牌媒體溝通, 品牌市場溝通, 品牌形象設計, 大型集團, 女性市場, 媒體專訪, 快速消費品, 新品／新訊發表, 新聞發稿, 消費者溝通, 產品／服務推廣, 美妝, 記者會, 開架美妝, 青少年市場

獲獎紀錄 ：

  • 獲《動腦雜誌》2019年12月號〈震撼世界100 BIG IDEAS〉專題報導
  • VOCAL MIDDLE 18th Workshop 《Top Project Award》

專案目標：

  • 魅尚萱品牌為韓國最大美妝集團「愛茉莉太平洋」旗下品牌，帶著韓國的盛名，卻是首次正式在台灣市場發聲。在髮品市場競爭激烈、且許多品牌深耕台灣在地經營的情況下，如何讓新品牌殺出重圍，一次提升消費者的心佔率，是本次最大挑戰之一。 
  • 魅尚萱品牌來台三年後首次正式對外媒體發布，過去旗下明星產品髮油的印象高於品牌魅尚萱本身，透過本次大型發布操作將品牌知名度實際擴散至消費族群。 
  • 魅尚萱首度在台灣發布染髮新品HELLO BUBBLE，除了品牌知名度強化之外，欲與目標消費族群創造口碑與搶購風潮。 

市場洞察：

  • 魅尚萱主打「韓國第一髮妝品牌」，「髮妝」概念在台灣並不普遍；然而頭髮的妝扮、造型，都是影響個人形象及風格的重要因素，透過資料探勘，也可以發現：跟「髮型」高度相關的關鍵字包含「造型、護髮、髮色」等；風格話題包含韓系、時尚、甚至是藝人，反映出韓系流行髮型在網路上具一定的關注度。 
  • 魅尚萱客群聚焦在學生和小資族，除了因開架品牌價格優勢以外，品牌風格也主打年輕客群。而年輕客群對於品牌、產品的認識許多來自於名人、網紅的影響，甚至透過拍照打卡、社群曝光等，更能有效影響其對於品牌的認知。 

企劃策略：

打造品牌具體形象：

透過強化品牌與「風格、潮流」的連結，打造品牌形象，轉化「韓國第一髮妝品牌」落地成為直接與消費者溝通的「玩美、時尚、敢於嘗試的K-Beauty髮妝品牌」，以繽紛、百變的設計，將韓國潮流文化、魅尚萱品牌風格具象呈現。 

主打全新明星商品：

髮品競爭市場大，魅尚萱看準韓系髮妝潮流切入市場，同時以最新進入台灣的「HELLO BUBBLE泡沫染髮劑」系列作為整體發表會及宣傳主打，溝通主軸以「Hello Bubble,  Hello My Style」，巧妙結合新品名稱與品牌精神，魅尚萱品牌的「玩美」風格透過新產品「HELLO BUBBLE」變換髮色、或品牌旗下其他造型產品的展現，讓消費者在與產品接觸互動的過程同時形塑品牌印象。 

台灣品牌大使，韓風歌舞引領「美得冒泡」潮流：

首度進入台灣市場便邀請知名台韓雙棲藝人「鬼鬼 吳映潔」擔任品牌形象大使，其年輕、時尚、活力、又有著強烈自我風格的形象，成為台灣消費者最快認識魅尚萱品牌的樣貌之一，並且創作品牌專屬歌曲和舞蹈MV，以「美得冒泡」歌詞與招牌手勢成為貫穿整體品牌風格、產品概念的重要記憶點。 

發表會暨消費者活動，將媒體曝光做為強化線下消費者的體驗：

本次媒體發表會舉辦於威秀廣場，半開放式的記者會空間，搭配四大主題的消費者體驗區，讓媒體實地體驗品牌和產品魅力，同時吸引消費者目光，在兩天內創造超過百則媒體曝光，連帶成功創造周末Bubble House體驗屋的大量消費者參與。 

引進全新互動科技，讓消費者「有感」體驗HELLO BUBBLE髮色變化：

消費者互動環節結合命定髮色與命定精油檢測、HELLO BUBBLE專屬髮色體驗、即時社群影像上傳之三項體驗科技，以高互動情境的創意溝通方式，實際讓消費者感受到「客製化」與「共創式」的貼心服務與互動方案，不僅能夠更快感受產品特色，帶來品牌好感印象，並增加產品購買意願。 

線下導線上，短時間於社群創造大量曝光：

透過體驗互動環節的設計，將兌獎條件加入品牌年輕TA最為熟悉的社群分享，聚焦於品牌設定的slogan做為Hashtag發文，透過消費者在社群平台即時上傳現場體驗照片，結合戶外即時投影畫面，帶起大量網路曝光與討論聲量，引發周邊群眾及社群更多的口碑討論。 

線下活動接續線上廣告投放，地毯式曝光強化消費者印象：

活動前、中、後，透過整體現場設計以及品牌大使，準備完善宣傳素材，並在發表會後鎖定客群投放訊息曝光，消費者主要觸及的線上平台大量出現品牌產品訊息，接續發表會後媒體的曝光以及消費者創造的社群互動，加強消費者對於品牌和產品的印象。 

價值創造：

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