獲獎紀錄 :

  • 獲《動腦雜誌》2019年12月號〈震撼世界100 BIG IDEAS〉專題報導
  • VOCAL MIDDLE 18th Workshop 《Top Project Award》

專案目標:

  • 魅尚萱品牌為韓國最大美妝集團「愛茉莉太平洋」旗下品牌,帶著韓國的盛名,卻是首次正式在台灣市場發聲。在髮品市場競爭激烈、且許多品牌深耕台灣在地經營的情況下,如何讓新品牌殺出重圍,一次提升消費者的心佔率,是本次最大挑戰之一。 
  • 魅尚萱品牌來台三年後首次正式對外媒體發布,過去旗下明星產品髮油印象高於品牌魅尚萱本身,透過本次大型發布操作將品牌知名度實際擴散至消費族群。 
  • 魅尚萱首度在台灣發布染髮新品HELLO BUBBLE,除了品牌知名度強化之外,欲與目標消費族群創造口碑與搶購風潮。 

市場洞察:

  • 魅尚萱主打「韓國第一髮妝品牌」,「髮妝」概念在台灣並不普遍然而頭髮的妝扮、造型,都是影響個人形象及風格的重要因素,透過資料探勘,也可以發現:跟「髮型」高度相關的關鍵字包含「造型、護髮、髮色」等風格話題包含韓系、時尚、甚至是藝人,反映出韓系流行髮型在網路上具一定的關注度 
  • 魅尚萱客群聚焦在學生和小資族,除了因開架品牌價格優勢以外,品牌風格也主打年輕客群。而年輕客群對於品牌、產品的認識許多來自於名人、網紅的影響,甚至透過拍照打卡、社群曝光等,更能有效影響其對於品牌的認知 

企劃策略:

打造品牌具體形象

透過強化品牌與「風格、潮流」的連結,打造品牌形象,轉化「韓國第一髮妝品牌」落地成為直接與消費者溝通的「玩美、時尚、敢於嘗試的K-Beauty髮妝品牌」,以繽紛、百變的設計,將韓國潮流文化、魅尚萱品牌風格具象呈現。 

主打全新明星商品

髮品競爭市場大,魅尚萱看準韓系髮妝潮流切入市場,同時以最新進入台灣的「HELLO BUBBLE泡沫染髮劑」系列作為整體發表會及宣傳主打,溝通主軸以「Hello Bubble Hello My Style」,巧妙結合新品名稱與品牌精神,魅尚萱品牌的「玩美」風格透過新產品「HELLO BUBBLE變換髮色、或品牌旗下其他造型產品展現,讓消費者在產品接觸互動過程同時形塑品牌印象 

台灣品牌大使,韓風歌舞引領「美得冒泡」潮流

首度進入台灣市場便邀請知名台韓雙棲藝人「鬼鬼 吳映潔」擔任品牌形象大使,其年輕、時尚、活力、又有著強烈自我風格的形象,成為台灣消費者最快認識魅尚萱品牌的樣貌之一,並且創作品牌專屬歌曲和舞蹈MV,以「美得冒泡」歌詞與招牌手勢成為貫穿整體品牌風格、產品概念的重要記憶點。 

發表會暨消費者活動,媒體曝光做為強化線下消費者體驗

本次媒體發表會舉辦於威秀廣場,半開放式的記者會空間,搭配四大主題的消費者體驗區,讓媒體實地體驗品牌和產品魅力,同時吸引消費者目光,在兩天內創造超過百則媒體曝光,連帶成功創造周末Bubble House體驗屋的大量消費者參與。 

引進全新互動科技,讓消費者「有感」體驗HELLO BUBBLE變化

消費者互動環節結合命定髮色與命定精油檢測、HELLO BUBBLE專屬髮色體驗、即時社群影像上傳之三項體驗科技,以互動情境的創意溝通方式,實際讓消費者感受到「客製化」與「共創式」的貼心服務與互動方案,不僅能夠更快感受產品特色,帶來品牌好感印象,增加產品購買意願。 

線下導線上,短時間於社群創造大量曝光

透過體驗互動環節的設計,將兌獎條件加入品牌年輕TA最為熟悉的社群分享,聚焦於品牌設定的slogan做為Hashtag發文,透過消費者在社群平台即時上傳現場體驗照片,結合戶外即時投影畫面,帶起大量網路曝光與討論聲量,引發周邊群眾及社群更多的口碑討論。 

線下活動接續線上廣告投放,地毯式曝光強化消費者印象

活動前、中、後,透過整體現場設計以及品牌大使,準備完善宣傳素材,並在發表會後鎖定客群投放訊息曝光,消費者主要觸及的線上平台大量出現品牌產品訊息,接續發表會後媒體的曝光以及消費者創造的社群互動,加強消費者對於品牌和產品的印象。 

價值創造:

Close Menu