專案目標:

魅尚萱是韓國第一髮妝品牌,其明星產品完美修護系列髮油以及洗護髮產品早已是韓國爆紅商品,在去年進入台灣市場之後,也逐步打開品牌知名度。在初期為建立請明確的品牌認知,魅尚萱有三大溝通目標:

  • 精準打進目標客群:以17-24歲女性的主要客群做重點溝通,打造品牌於一定市場的知名度。
  • 強調品牌產品特性:溝通明確且清晰的品牌和產品形象,包含明星商品、代言人等素材加強大眾對於品牌的認知度。
  • 創造口碑及討論:延續韓國高人氣,在社群及論壇上面達到高討論度及推薦度。

市場洞察:

  • 髮油在市場上百花爭鳴,但已明確建立品牌形象的確是屈指可數,代表著市場尚未飽和,也代表著消費者的髮油認知和印象還停留在特定幾個領導品牌。
  • 年輕客群關注的媒體、KOL變動快速,抓住他們喜歡在乎的面向越來越重視即時性和精準度。

企劃策略:

  • 打通品牌認知度--宣告魅尚萱正式攻進髮妝市場,開始建立媒體關係及打造口碑,透過媒體和KOL 禮物增加曝光和品牌印象,讓韓系流行的品牌風格以及產品特色持續出現於消費者面前。
  • 多管道擴散--線上、線下、女性媒體等多元潛在客群溝通管道齊上架,包含於美麗佳人Pink Run活動上曝光,透過趣味互動方式以及產品體驗吸引消費者認識品牌,增加品牌曝光廣度。
  • 口碑話題創造--為創造自然口碑話題,透過微網紅分享、新聞議題結合時事,如挑選髮油秘訣、聖誕妝容加分,吸引媒體及消費大眾興趣,提升品牌能見度。

價值創造:

 

  • 合作KOL30+人,並透過分享不同溝通對象創造社群露出,增加品牌能見度

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