專案目標:

魅尚萱是韓國知名的潮流髮類品牌,但卻是於2017年才正式進入台灣市場並有了官方的中文名稱。因此為讓消費者正確認識品牌及產品特色,希望借由消費者活動實際與年輕客群接觸,並且藉由活動傳遞魅尚萱年輕、活力、時尚的品牌形象。

市場洞察:

消費者活動百百種,怎麼最佳的呈現出品牌樣貌,才是最重要的考量。魅尚萱具備韓國潮流品牌皆有的形象:韓國女團代言人、鮮豔時尚的風格,並且如品牌理念所表達的「遇見魅尚萱的瞬間,處處皆舞台」,因此將年輕一代消費者喜愛的拍照、分享及抽獎活動等結合品牌形象,作為本次溝通的重點。

企劃策略:

  • 結合品牌形象打造三大活動亮點:現場造型體驗、舞台拍照宣傳和社群上傳抽獎,讓消費者在遇見魅尚萱的瞬間,成為舞台上最亮眼的主角。
  • 地點設置於ATT4Life,是年輕客群聚集的最佳地點,並且透過吸引人的大型舞台裝置和亮眼可愛的宣傳PG,不斷邀請路過消費者前來體驗分享。
  • 安排專業髮型老師於現場做造型,不僅讓消費者美美的逛街,也同步傳遞照顧頭髮的重要步驟,加強品牌與護髮產品的連結。
  • 邀請知名KOL現場出席,體驗產品並將現場漂亮的畫面分享予粉絲,吸引更多人流前來互動。

價值創造:

  • 每日按讚粉絲專頁人數超過五百人,深度體驗及互動的人數近百位。
  • 現場出席之KOL也達15位,得到近萬讚數,也獲得良好的消費者回饋。

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