專案目標:

美強生身為母嬰營養品領導品牌,擁有廣大支持粉絲及良好的市場形象,主要提供媽媽從壞孕到產後的關鍵三年的營養照護,完整的產品線、專業的品牌形象成為消費者頻頻指名的主因。

在疫情相對受到控制的台灣,今年最大的婦幼展於10月如期展開,如何在眾多競品摩拳擦掌的情況下脫穎而出,成為婦幼展的奶粉品牌首選,吸引更多準爸媽拜訪攤位,並願意進行進一步的營養諮詢,成為本次專案最大的挑戰。

市場洞察:

婦幼展逛展消費者目標明確,皆希望在本次展期中獲得更多實用知識及搜尋未來育兒相關用品,因此婦幼展便成為大量消費者接觸品牌的第一線,需把握展期有限的時間內吸引消費者前來攤位了解產品內容,透過此展覽實際接觸消費者,以增加品牌好感度。

企劃策略:

完善的體驗規劃,數量質量兼具

透過完整的流程規劃,從接待、引導、諮詢,全面思考孕媽咪的需求,打造超高口碑的品牌體驗流程,同時透過準確的分工保持活動現場高速運轉,替品牌將體驗人數達到最大化,提高接觸潛在消費者的可能性。

快速、專業、穩定 打造可靠夥伴關係

布爾喬亞身為美強生團隊長期合作夥伴,延續過去豐富相關經驗,高效完成專案任務、有效整合各部門需求,穩健執行現場活動內容,並且提供後續優化建議,與品牌共創互利夥伴關係。

價值創造:

  • 透過優化整體流程、現場效率的提升,使品牌觸及人數增加,大幅提高品牌會員註冊率。
  • 流程內容緊扣孕媽咪需求,替品牌創造亮眼轉換率,使品牌成為嬰幼兒產品的第一選擇。
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