專案目標:

LA NEW 深耕足健康領域,長期關注全民足部需求,並在疫情間留意到許多醫事人員在第一線守護全民健康,造成足部與腿部累積壓力與負擔,因此發揮研發專業,針對醫護人員需求設計鞋款,並捐贈近三百雙給臺灣醫事檢驗產業工會,向防疫前線辛苦守護台灣的醫事檢驗師傳達感謝。

本次新聞稿延續母親節媒體溝通與副總經理劉奕廷的專訪,強化溝通足健康專家的品牌定位,如何持續關注社會不同足部健康需求,並在疫情間以鞋業專業做出回應;更透過與臺灣醫事檢驗產業工會的合作,讓第一線醫檢師的辛苦貢獻與心聲被聽見;同時也串聯品牌過往公益行動,延伸溝通品牌長期關注公眾健康與善盡企業社會責任的付出。

市場洞察:

疫情期間台灣大眾多關注抗疫人員需求並以捐贈表達感恩之意,但多數集中於前線能見度較高的醫護人員;LA NEW注意到醫事檢驗師也是抗疫前線重要角色,因長時間投入工作而受足部壓力困擾,但卻鮮少被關注,而LA NEW2.0做為台灣人的足健康專家,看到不同族群的足部需求,因此以研發專業製出符合醫事人員需求的減壓鞋款,「從腳支持」醫檢師們,也冀望藉此喚起大眾對這群抗疫英雄的認識與感恩;本次聚焦品牌如何透過社會企業責任,發揮專業因應不同族群的足健康需求,是媒體公關上有利的切入點。

企劃策略:

延續LA NEW 2.0 品牌定位溝通,持續傳遞品牌視視野與行動

串聯母親節新聞稿與副總經理劉奕廷的專訪,與媒體溝通時連結新聞稿與專訪資訊,豐富媒體溝通內容完整性與連貫性;從女性足部需求,延伸關注以女性為主的醫護人員,強化足健康專家,關注不同足部需求的品牌定位;以及行動上,品牌面對疫情,如何透過防疫物資贈送、醫護鞋捐贈等行動,持續與社會同行

呼應疫情下醫事人員需求,與醫事檢驗產業工會合作

本次捐贈呼應健康醫療線媒體關注的疫情議題,並聚焦醫檢師,看見24小時輪班的醫檢師們讓台灣檢體檢驗量5個月翻12倍,付出與辛勞卻較少受到社會大眾關注,針對醫檢師足部需求,與台灣醫事檢驗產業工會合作進行捐贈,以研發專業提出有效解方。

與第三方合作,讓第一線醫事人員直接發聲

透過與台灣醫事檢驗產業工會合作,讓第一線醫事人員有媒體上的話語權,並搭配分享前線甘苦談,傳遞前線工作情況的同時,以感性心聲引起社會大眾對無名抗疫英雄的關注與感謝。

分線媒體溝通,強化品牌專業形象

分線進行媒體聯繫,同步溝通生活消費線與健康醫療線,並著重與健康醫療線媒體溝通,強化品牌在足健康領域的專業形象與公益行動,深化LA NEW2.0的品牌定位。

連結品牌過往公益行動並呼應時勢議題

LA NEW 長年在社會公益上持續付出,本次藉由醫檢師公益捐贈活動不僅呼應疫情,更溯往連結企業對社會的回饋,在強化品牌公益理念的同時也溝通品牌對台灣人足健康需求的深度關注,藉此深度傳達品牌結合鞋業專業與實際行動,如何實踐企業社會責任。

價值創造:

創造27則露出,跨生活消費線(63%)與健康醫療線(37%),並透過與健康醫療線媒體溝通,強化品牌在足健康領域的專業形象與公益行動。

媒體露出精選:

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